上周日(4月26日)，在天猫商城上卖酒的陈总和往常一样在自家花园里会友聊天。下午5点过，朋友的一个电话让他在春日的阳光里竟也惊起了一身冷汗。随后，在网络上搜寻后，他告诉微酒记者，看来，这次是来真的了!
被陈总认为来真了的事情是指，从4月26日开始，传出的一则消息。消息总体而言为一句话：天猫已有不少商家被税务部门约谈，要求补税。而从目前得到的消息来看，主要集中于上海市闵行区、山东省菏泽市(据称，山东其他地区已经在逐步开始)、广西省桂林市(桂林已经下达稽查通告，店家自查阶段)。让陈总深度担心的是，补税事件是否会在全国范围内蔓延?如果蔓延，会以何种方式进行补税?自己在电商平台上的价格优势是否还有能力继续延续?
补税事件调查：已听说，并未被约谈
据央广网称，上海方面的补税要求是，年交易额80万以下的算小规模纳税人，按照3%增值税，25%企业所得税缴纳。值得注意的是交易额是按照流水账目计算。陈总告诉微酒记者，按照流水账计算这招对于商家来说，非常严重。就酒类来说，有些为了排名靠前，有些为了上市需要，都有着或多或少的刷单现象，这些由于刷单而产生的交易流水，并非真实的交易，自然也没有利润可谈。但如果按照国家法规严格执行的话，则就成了销售项，属于收入项目，根据国家税法自然要正常缴纳税款。“如果补税措施真的实施，对大多数的卖家来说，是巨大的打击。如果补，将是一笔巨额的费用，更何况，在天猫上开店，其实物流、推广、扣点等成本本来就很高，这样一来不少商家是不可能盈利的，只有关门了。”陈总认为，这事应该不会一刀切，只是发出了一个国家要净化电商渠道的信号。
酒类电商方面，酒仙网、中酒网、1919以及“平价名酒”京东和天猫旗舰店相关负责人均向微酒记者表示，均从媒体渠道获知了该消息，但是，自己并未直接接到约谈通知。1919酒类直供董事长杨陵江表示，1919和酒仙网都是在资本市场有期待的公司，税收交的非常完整，对于接下来的产品售价影响不会很大。再者，在天猫开店的商家一般都比较正规，线上偷税的情况还是很少。
随后，微酒记者上午9点过与天猫方面取得了联系。下午5点，天猫方面发来了《关于天猫商家“被征税”的三点声明》。
平台声音：规范在推进中
虽然天猫对此次事件进行了否认，不过，在微酒记者的调查中了解到，关于“补税”一说，很早以前就在卖家中不断疯传，只是一直未真正落地。不过，从今年开始出现的种种现象来看，似乎都在指向着一点：天猫税收规范问题正在推进。
今年1月，国务院法制办公布《中华人民共和国税收征收管理法修订草案(征求意见稿)》，明确规定网上交易负有纳税义务。草案同时规定，网店应该公开税务登记的登载信息或者电子链接标识。
随后，天猫方面有了新动作，3月9日开始执行的2015年天猫招商标准调整公告显示，将定向邀请品牌商家入驻。也就是说，商家入驻的门槛又高了。不仅需要符合重重标准，最重要的是，该品牌需要在定向招商的品牌名单中。天猫方面表示，此次招商调整最大变化，就是从消费者需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库，提升服务品质。由品牌商官方直接服务消费者，以便更好地打击假货、刷单等行为。有电商界人士对该新规解读为，传递出的最直接信号就是邀请品牌入驻，便于推进纳税工作。
有电商平台负责人告诉微酒记者，目前中国经济结构处于转型期，线下零售业已经受到重创，线上销售比重越来越高，电商税收问题迟早会解决。
酒水价格不会受到大冲击?
即使现在天猫方面对此事件发出了声明，不过，酒业人士，大多对此已经能够理性看待。
杨陵江认为，从商家角度来看，名酒的毛利率很低，一瓶酒有的只赚几块钱，有的不赚钱，甚至亏本，如果线上交的税金都是增值税，税金是非常低的，因此对于商家影响不大。但是，对于没有上交增值税的或不知道怎么上交税金的商家来说会有较大的影响，但是对于天猫来说不会产生什么影响。对于规范税收问题，杨陵江认为是一个趋势，表明国家越来越正规。随着信息化程度越来越高，偷漏税的情况越来越透明化，将来靠偷税争取到的竞争力会逐渐消失，未来企业竞争将更趋向公平。
著名电商平台“平价名酒”旗舰店负责人胡巍则告诉微酒记者，互联网只是一个渠道，将来会是一个非常规范的普通渠道，所以，正规纳税一定是大势所趋，只是时间早晚问题。天猫店本身又是企业行为，不像淘宝是个人行为，所产生的销售本来就应该纳税。如果阿里配合国家提供销售流水，所有的天猫店铺想逃也肯定是逃不了的。
对于价格问题，胡巍认为，即使开始规范税收，也暂时不会对价格产生较大影响。大商家或者以资本市场为目的的商家本身肯定会纳税，所以不会影响价格。小商家不到国家动真格时不会执行，所以，即使如此，价格依然会混乱一段时间，不过，最终差距会缩小，直至最后线上线下价格平衡到彼此共同接受为止。
微酒评论
1、关于电商缴税，天猫官方否认了相关传言，但大的趋势上预计会稳步推进，只不过传言的补交税款，这个争议很大，因为过往有规则但是个模糊地带，现在要补交税款的话，压力很大。几乎很多卖家是不可能的事情，所以最终还是会出现协商，毕竟你把企业交税搞死了，竭泽而渔，以后没得玩。
2、天猫很多卖家实际上已经是企业主体，平时经营也是交税的，只是规则有一定的差异包括合理避税，现在税务部门要打通天猫的销售数据系统，如果真的按照疯传的规则那税务负担估计会大幅度增加，不然也不会引起这么大的反应。
3、缴税将打击刷单行为，去年双十一，有的酒类品牌也出现大规模订单。这种订单被坊间解读为刷单行为。如果缴税打击刷单，竞争也更加公平。
4、整体上而言，对天猫卖家征税是商业生态相对公平的做法。但是中国企业的整体税负高居不下，京东以及淘宝系对这些年对就业帮助极大。特别是淘宝系，高度灵活造就了一个庞大的市场。政府应该积极降低税负继续激活新经济的市场活力。我们比较认可公平的企业公民税负环境，但是更认同应该整体降低企业税负包括庞大社保负担的做法。
5、对于酒水行业而言，对官方品牌旗舰店的影响相对较小，本来占比量就不大，而且传统渠道经营一直就是缴税的，对企业本身影响小。
文丨微酒张静 发自北京
