6月18日，一个非年非节的普通日子，原本只是电商京东商城的生日，而如今这一天却成为电商大战的代名词。这场网购狂欢盛宴席卷了酒行业，酒仙网、1919、中酒网纷纷打出各种血拼攻略，一场电商大战全面打响。截至当日23时左右，京东上排名1-3的旗舰店分别是酒仙网、醉佳一等、博酒汇。其中，排名第4位的中酒网，当日全网络渠道平台销售额比去年同日增长了4倍，其中白酒占比81.30%，葡萄酒占比15.7%，移动APP订单量占比64.2%，同比去年“6·18”移动APP下单量翻了10倍。
记者了解到，每年6、7月，是传统白酒行业的淡季，而近几年兴起的“6·18”网络大促，则让酒企看到“淡中冲旺”的希望。
吸引眼球电商平台各显奇招
记者了解到，在“6·18”当日，酒仙网、中酒网和1919推出的促销活动，得到了消费者的普遍认可。作为京东、天猫当日的双料销售冠军，酒仙网率先推出530飞天茅台“618元限量开抢”活动，此举先拔头筹，成功吸引了消费者的关注。此外，“先领红包再购物”的举措也得到了消费者的好评，网友“考拉与加菲”表示：“先领券再消费确实比较实在，我只用了100多元就买了一瓶舍得酒，算算还是很划算。”
与酒仙网的先发制人不同，中酒网更是处处显出“豪气”。记者发现，中酒网的促销直击消费者的需求，利用当下最时髦的Apple Watch来吸引人气，并推出整点免单来回报消费者。据中酒网工作人员介绍，在大促之前他们就做了充分的准备，无论从商品规划、市场资源还是站内优化，都做了细致的处理;此外，从5月底就开始关注酒类电商的动态，并选择在合适的时机进行市场资源投放。活动当天，还对站内数据进行实时分析，根据消费者的数据反馈进行策略调整。
中酒网CEO赖劲宇表示，为确保消费者的购物体验，我们的订单都会在24小时之内出库，力求以最快的速度送达消费者。此外，1919则是依托强大的线下门店，将配送时间控制在最短。家住成都武侯区的吴先生告诉记者：“1919相较于其他电商确实要快很多，我中午下的单，下午就送来了，刚好赶上了晚餐。”
大势所趋“互联网+白酒”模式凸显
随着“互联网+”的普及，网络已经和人们的生活息息相关，借助线上平台，传统业态创造了一个又一个商业传奇。2014年8月，酒仙网联合泸州老窖推出“三人炫”，创造了多个互联网白酒的销售记录，也开创了互联网定制白酒的销售佳话。
今年6月16日，酒仙网再次联手泸州老窖推出定制白酒“三人炫”小酒版，这也是去年“三人炫”的一次迭代升级。“三人炫”运营负责人孙晶告诉记者，此次也是去年“三人炫”的一次迭代升级。“三人炫”运营负责人孙晶告诉记者，此次新品容量为100毫升，主要为没有接触过“三人炫”的消费者开发设计，此外也可以作为会员的福利产品。
记者了解到，泸州老窖是第一个探索“互联网+白酒”模式，并取得优异市场反响的企业。白酒营销专家肖竹青认为，网络定制酒具有物美价廉的优势，让消费者既有里子也有面子，今后势必成为一种消费趋势，而这种定制酒运营模式，也符合消费者、酒厂、运营商三方的利益。
事实上，与互联网结合已上升为各大酒企的战略部署。去年6月，五粮液宣布与京东集团达成战略合作协议，京东成为五粮液战略级合作电商平台，双方喊出了“3年50亿元”的销售目标。京东预计将在下半年上线五粮液产品众筹项目。五粮液方面曾表示：“电子商务等新兴渠道的快速发展正在对白酒传统销售渠道形成重大冲击，企业构建多元销售渠道成为必然。”据悉，今年，五粮液将理顺渠道关系，优化渠道管理，加强和国内外知名企业的合作，促进渠道的多元化发展。
此外，今年6月初，茅台对外宣布——为拓宽产品销售渠道，决定出资2500万元与控股股东茅台集团、习酒公司、茅台技术开发公司、保健酒业公司、昌黎葡萄酒业公司等关联方共同投资设立贵州茅台集团电子商务股份有限公司。对此，贵州茅台方面表示：“公司以自有资金投资设立茅台电商公司后，将有利于进一步拓宽公司产品销售渠道，增加销售收入，提高经营效益，并可按比例享有茅台电商公司未来经营中取得的利润。”
