2016年12月29日，在成都西村举行的“中国最美山水福地”全球启动仪式上，五粮液集团与宜宾市兴文县人民政府签署战略合作协议，通过建立跨界战略合作关系，深度布局“旅游+”。
强强联手方能资源共享，优质的景区一定是集合了旅游、人文、交通、商业等一系列的社会优质资源。兴文县盛产红高梁、玉米、糯米等农产品，五粮液集团与兴文县人民政府合作，强势推出首款浓香型专供酒——兴文石海浓香型精品白酒，结合了中国白酒行业领导者和兴文县旅游资源优势，对于快速转变地方产业结构，持续推动县域经济发展，完成旅游精准扶贫这一历史任务意义重大。
不仅如此，兴文石海景区还为五粮液集团职工及全国各地五粮液经销商提供相应的旅游优惠政策，双方根据业务需要，选派优秀人才到跨界交流学习,深度实践“旅游+”。
五粮液集团表示，通过此次合作，后期可能还会开发“洞藏”酒系列并将兴文县作为“洞藏”酒生产基地。届时集团将会把该系列酒的储藏、包装等多条生产线搬到兴文县，同期与石海旅游公司进行深入的合作。将在品牌联合曝光上，共同打造线上、线下推广联动的新型营销模式。同时将加强双方基础设施建设、投资，相互拓展、共享增收渠道，竭力服务地方经济，推动全域旅游发展。
为积极践行国企的社会责任，近年来，五粮液集团对兴文的贫困户危房改造、对口帮扶、就业安置、产业扶持和结对帮扶等方面给予了极大支持，捐建了麒麟苗族乡“五粮液希望小学”，与兴文县范家村83户贫困户形成对口结对帮扶，捐赠了200万元支持范家村群众，帮助引入了圣山兴圣制衣等企业，携手兴文县成功举办“农业+旅游”推介活动。
