日本超市货架上的葡萄酒种类日益繁多，这主要得益于年轻消费者的需求推动。
近期发布的Vinexpo Nippon酒展报告称，多年来，日本超市一直销售每瓶均价1000日元或价格更低的葡萄酒。而年轻一代消费者正在推动主流零售商扩大产品范围，增加价格高达3000日元的高端葡萄酒供应。
一项家庭调查发现，自日本将消费税由5%上调至8%后，酒精饮料消费量出现下降。但葡萄酒消费似乎逆势上升，尤其受到20~34岁的消费者的喜爱。
由于日本消费者对葡萄酒和烈酒的兴趣增长，全球著名葡萄酒及烈酒展会Vinexpo今年首次在东京举办Vinexpo Nippon酒展。
今年初，美国农业部发布了一份关于日本葡萄酒消费情况的报告。报告称，2013年1~11月，日本市场消费了3200千升葡萄酒，约30%为国内品牌，70%来自进口。
目前，日本的葡萄酒进口来源国多达55个，不过其中98%的进口量来自10个国家，最大来源国为智利和美国。
