2015年12月，一直以销售服装鞋帽为主的特卖平台唯品会开始涉足快消品，举办了“知名白酒特惠专场”，其中一款产品是飞天茅台500ml(53°)。但促销活动结束后不久，有多位消费者在网络发帖投诉，称购买的茅台酒质量有问题。之后，唯品会方面也证实，共有903位消费者购买了飞天茅台商品，并且收到了26单对飞天茅台500ml(53°)的投诉。唯品会表示，公司已经停止与该供应商合作，并已主动向警方报案，涉嫌人员已被刑拘。唯品会对已退回的商品进行封存并移交有关部门进行调查和鉴定。
一时间，知名网站销售假茅台的消息被传得沸沸扬扬，也让消费者意识到，临近年关，屡禁不止的假酒又开始死灰复燃了。
临近年关，警惕网上售假酒
长期从事酒类销售的张女士向记者表示，临近年末，酒类市场也更加红火，一些假酒有了更多鱼目混珠的机会。尤其现在网络售酒的渠道很多，也给了假酒更多坑蒙拐骗的机会。
在知名电商网站上输入“酒”关键词，当然不仅仅茅台，五粮液、泸州老窖、郎酒……各种名酒各大电商平台上都能找到，有些价格还特别便宜。飞天茅台53度500ML，网络售卖价从550元到850元不等。记者和客服聊天，还学到了如何鉴别真假茅台，例如，通过验证防伪、观察酒质，加上后面还有买家的好评如潮，记者真的疑惑了，53度飞天茅台在杭州凤起东路的茅台酒专卖店，最低也要卖850元一瓶，网络上550元一瓶的飞天茅台53度是真的吗?
“不少着名电商平台都曾被曝卖假酒的消息，现在又来了个唯品会，网上买酒真是越来越不靠谱了!还是去大超市、专卖店买酒去!”消费者感慨。
电商假酒酿风波，哪里买酒更靠谱?
在沸沸扬扬的电商假酒风波中，更多人关心，哪里买酒更靠谱?更多消费者开始把目光从线上移到了线下，超市、名酒专卖店迎来了闹猛季。
昨日，记者致电华润万家相关负责人，得知元旦期间，超市酒类销售额节节攀升，超市也有一套严苛的名酒进货销售管理流程，来保证名酒真正系出名门。
“首先，超市选择的供销商和酒类代理，必须拥有特级或一级资质，三证齐全，和我们合作的经销商和代理，都有茅台酒厂的直接授权书。每一批茅台都有酒类随附单，这相当于身份证，从出厂到销售，都伴随着酒。超市在管理上也一直坚持统一配送，华润万家所有在售的酒都是统一配送，这也避免了在中转渠道中有混入风险。对每个批次进来的酒，都有批次号的录入，一直到酒销售出去，进销存所有的账号都是对应，这样做的目的是严格管控。”
昨日，华润万家多个部门负责人，向记者透露了超市在茅台及其他名酒销售中严格的管控流程。
2016年在网上买到的名酒或将减少
2015年12月8日，国内八大名酒之一的西凤酒发文：自2016年1月1日起，西凤酒经销商不得以任何形式、任何价格向任何电商平台供应西凤酒产品。此外，未取得西凤授权资质且已在电商平台销售产品的，须在2016年1月31日前完成产品下线，否则将视为扰乱市场及跨渠道串货行为。
该酒企表示，下发该通知是为了规范网络渠道管理。事实上，目前大部分打着西凤招牌的网络店铺都没有获得公司的正式授权，消费者很难判断产品货源，而且网络混乱的报价对于线下传统渠道冲击非常大，所以公司加大对电商平台的整治力度。
事实上，泸州老窖、茅台和郎酒也早已对电商渠道进行调整，其中，泸州老窖日前发布通知，自2015年12月4日起暂停主产品给电商渠道供货;茅台与郎酒则在“双十一”前夕与电商平台过招，频频阻击电商平台的低价策略。
有业内人士分析，电商渠道销售额占白酒行业销售额份额小，现在连5%都不到。因而酒厂看不上这一销售渠道。另一方面，电商对传统经销商的价格体系伤害很大，酒企宁愿舍弃5%的销售份额，也要保住95%的传统渠道销售额，这也是严禁向电商供货的原因。
