曾在2017年，茅台管理层还对外强调1299元/瓶价格不变，不涨价余声未落，2018年元旦刚过，茅台就迫不及待的上调了出厂价和市场零售价。
1月9日，贵州茅台发布《贵州茅台酒股份有限公司关于茅台酒市场价格说明的公告》。在这份编号为“临2018-001”的公告中，贵州茅台对此前茅台酒价格上调的情况做了进一步说明，表示公司将“积极采取措施，坚决稳定好茅台酒产品市场，全力维护好茅台酒产品市场价格，更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益”。
公告内容显示，考虑春节市场因素，为更好地满足消费者需求，公司计划春节前增加市场投放量，并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。“关于价格调整，公司一是要求市场建设更加精细，本公司各级子公司及茅台集团各级子公司，必须按照 1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定，同时建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。”
值得注意的是，曾在2017年12月25日，茅台经销商大会上，茅台集团、茅台酒股份公司董事长袁仁国还在会议上表示，茅台将携手经销商，严格管理好市场价格，防止价格过快上涨，防止价格“高烧”不退，不断加强市场管控，防止价格过快上涨。
不过，就在上述经销商大会上，茅台正式对外宣布调高飞天茅台酒出厂价，平均上调幅度18%左右。以一瓶53度500ml飞天来算，出厂价由819元涨至969元。这是五年来公司首次上调出厂价。
在提价前，此前茅台制定的零售价红线是1299元/瓶。铁腕控价，坚守1299元/瓶的价格线不变，是茅台高管层在2017年受到外界质疑之下多次对外的承诺，如今看来，茅台在铁腕控价方面“食言”了。
然而，虽然此前茅台官方指导价是1299元，但实际上的市场零售价早已突破这个价格红线。据《华夏时报》记者了解，市场上每瓶终端价已攀升至1800元以上，甚至达到2000元。而且市场仍然是供不应求，多数零售商表示没货可卖。
此次茅台官方上调了出厂价和零售价，会不会助推经销商更加肆无忌惮地抬高市场价?
对此，有分析人士指出，市场对茅台酒看涨心态明显，尤其是渠道商囤货涨价预期大，因此只有经销商按照限价出售的方式，如果供应链得不到保证，打消市场看涨预期，那么最后作用仍难得到根本保证，毕竟市场有充足的资金，对于低于市场价格的茅台酒“有多少收多少”。
