去年，米勒康胜收购了圣迭戈圣射手啤酒公司(Saint Archer Brewing Co.)。这家啤酒公司的官网上有一段黑白广告视频，视频中Hy Brasil乐队成员安德鲁•琼斯踩着滑板边滑边打鼓，看起来活力十足。广告中唯一出现圣射手啤酒元素的时间只有5秒，并且这5秒没有展示任何啤酒本身，只展示了琼斯在酒吧喝啤酒时身上穿的是一件印有圣射手Logo的T恤。就是这么简单。
“千禧一代是最容易受市场营销影响的一代，他们自己也清楚，”米勒康胜精酿啤酒部分负责人Scott Whitley说，“千禧一代很看重品牌正统性和品牌历史底蕴。你不能强迫他们购买，你要让他们自己想来买。”
百威英博市场部副总监Jorn Socquet就正在想办法如何吸引千禧一代来购买百威啤酒。他说他计划不打算为百威最新产品Best Damn根汁啤酒做电视广告，而想做一些更吸引眼球的事，比如把底特律的一个广告牌变成一个酒吧，或者在棒球比赛中把一个沙发放在一垒后面，将其设为“the best damn(最好的)座位”。
“我们还想做很多事情，只要让人们觉得酷就行，”Socquet说，“如果你看看现今千禧一代最喜欢的一些品牌，就会发现其中许多品牌几乎没有任何广告推广成本。”
银子弹
巨头啤酒公司们最以电视广告著称，最新一款啤酒广告出现在1月7日超级碗比赛期间，许多不看超级碗的观众也会有兴趣看一看啤酒广告。相比之下，含酒精苏打饮料的曝光度低得太多了。据Beverage Digest网统计，十年来不含酒精饮料销量一直在下降，60%的美国人表示他们不爱喝不含酒精饮料。
米勒康胜也在打赌不含酒精的苏打饮料将来不会大行其道。本月米勒康胜推出了亨利牌(Henry)新口味含酒精苏打饮料，包括橙子和姜汁麦芽酒口味。
与此同时，啤酒巨头们的新产品也面临着巨大压力。海纳国际集团(Susquehanna International Group)数据显示，2010-2014年间，主流啤酒品牌银子弹清啤(Coors Light)、米勒淡啤(Miller Lite)、百威啤酒(Budweiser)和百威清啤(Bud Light)流失了1060万桶销量。
为了应对这种不利局面，啤酒巨头们必须克服对精酿啤酒“小而美”的过度依赖和幻想。
“当你看到精酿啤酒时，你会想到它背后的手工艺和酿酒师。但当你看到百威的标志时，你就会想到生产出这些啤酒的无人工厂和大型不锈钢器皿，”知名博客博主Jackie Dodd说，“这正是人们很担心的一点——不要剥夺啤酒的‘灵魂’。”
