2月6日，微酒记者从洋河官方微信公众号上获悉，洋河新春再出大动作，推出新品——梦之蓝手工班(以下简称手工班)。该新品在洋河股份年度大会上正式亮相。
新年刚开始，洋河推出的这款被与会者称为轻奢版的新品到底是怎样的呢?它将肩负着怎样的历史使命呢?微酒记者随后进行了调查。
据一位接近洋河的行业人士透露，手工班定价高于52度五粮液水晶瓶，与53度飞天茅台目前终端价相近，分为40.8和52度两个度数。补充了梦之蓝M6到M9之间的价格空白。
另外，该人士透露，产量不到洋河总产量的2%，全部是以梦之蓝中央酒区老窖池、30个班组的工匠酿造，以二十年以上老陈酒进行调制而成的超高品质产品。
微酒记者在洋河微信公众号注意到，洋河方面认为，这款新品具有两个细节特点：
1、 瓶颈处“慢工绵柔，非凡之酿”
2、底部浮字。
大意可以概括为“三老(老窖池、老陈酒、老工匠)两多(健康成分黄酮类和核苷类物质含量多)，数量少(全厂只有不到2%的酒)”。
有参加年度大会的经销商告诉微酒记者，该产品的推出，对洋河具有战略意义。“从价格上来看，无疑就是抢夺千元市场之举，表明了洋河加强高端市场争夺的野心已经呈现。”
也有分析人士指出，新年伊始，洋河推出高端战略新品，从该新品的品质诉求和价格定位来看，可以预见，2017年，洋河将低调掀起高端白酒市场份额抢夺战。“洋河不会满足现有的行业地位，手工班是其进一步提高品牌力的利器。”该人士解读道。
洋河加强高端市场抢夺战
早在春节前，微酒记者就曾经明确提出，2017年，洋河会加强对高端市场的争夺。从今日曝光的新品来看，手工班无疑是其利器之一。
为什么洋河在这个时间节点推出手工班呢?
其一，梦之蓝在2016年增幅明显，全年销售额预计超50亿元。但其产品结构存在一定的空白价格点。
从目前梦之蓝的产品价格体系来看，M3价格500多元，M6价格700多元，M9价格2000元，显然，手工班的价格承接了M6与M9之间的价格空白。也显示了洋河进入千元市场的信心。
其二，2016年1-9月，洋河主营业务收入达到146.67亿元，净利润48.39亿元，全年极有可能实现两位数以上的增长，稳稳占据了行业前三的位置。
如何进一步提高品牌价值，无疑是洋河更关注的事情。
2016年以来，洋河在梦之蓝品牌打造上不遗余力——
2016年4月，在英国发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”上，洋河拿下了世界第七、中国第二的排名;
9月洋河梦之蓝成为杭州G20峰会“选用产品”;
随后梦之蓝在世界互联网大会、中美商会等国际性活动中成为宴会用酒。
2016年底，更是入选了央视品牌计划。
在空中，持续对品牌进行打造之下，手工班的推出是顺理成章、符合目前高端市场变局的事情。
值得注意的是，此次洋河这款对标茅台的新品，还有一个重大特点，加入了健康成分。该做法符合近年来洋河在健康路上不遗余力的探索。
洋河股份董事长王耀曾表示，近年来，洋河已有50多个科研项目及新产品先后通过国家和省市鉴定，核心成果均达到国际或国内领先水平。
“以健康和体验为核心的技术革命”被视为洋河长足发展的生命线，而洋河的每一次创新或者说革命，都给行业带来不小的震动，随着梦之蓝手工班的推出，或许将让未来高端白酒阵营的格局产生变化。
