机遇隐患兼存
北京商报记者搜索查询后发现，除奔富股份外，更有郑州、广州、武汉市、厦门、东莞市奔富酒业有限公司等几十家酒类公司以“奔富”字样命名。可见，澳洲奔富已经陷入到“酒红是非多”的境地。而中国进口葡萄酒市场近两年的迅速扩容，让澳洲奔赴愈加意识到商标归属权的重要。
据中国海关数据显示，从2013年至2017年，中国进口葡萄酒总量由3.77亿升增长到7.46亿升，五年内实现翻倍增长。其中，澳大利亚瓶装葡萄酒对华出口量由2013年的0.36亿升增长至2017年的1.06亿升，增长速度达33.27%，五年累计增幅比法国高出近3倍。此外，澳大利亚葡萄酒2018年的进口关税降至2.8%，并将于2019年实现零关税。宏观环境利好为澳洲奔富在华发展提供更多机会。
今年1月，富邑葡萄酒集团在其2018年财年的上半年中期业绩中指出，报告期内，该集团的税后法定净利润达1.872亿澳元，折合人民币约9.5亿元，同比增长37%。其中，亚洲地区的息税前收益增长至1.17亿澳元，折合人民币约5.95亿元，增幅高达48%。富邑集团表示，在2018年财年上半年期间，该集团持续进行了销售和营销投入，尤其是在中国。目前，亚洲所有区域的产品组合都实现了销量增长，其中包括澳洲奔富在内的澳大利亚品牌增长48%，美国品牌增长25%，法国品牌增长105%。
业内人士分析称，澳洲奔富目前在中国积累了高知名度和大量市场份额，且品牌客群对澳洲奔富的品牌文化和视觉识别体系具有基本的辨别能力，这使澳洲奔富的市场具备一定防御力。
北京商报记者从京东商城上对比发现，奔富酒园的标签大多出现在澳洲奔富的产品名称中，真正的奔富酒园产品仅有四款在售，且线上销量远低于澳洲奔富。售价分别为188元、288元的奔富酒园干红葡萄酒 VIN117、VIN507单瓶装，商品累计评价均仅为20例左右。而价位相似的澳洲奔富BIN2和BIN28礼盒装，商品累计评价则分别达2.1万例和5.5万例。
“澳洲奔富目前还没有使用法律手段争取到“奔富”的商标专用权，这为该品牌的发展道路带来一定隐患。从长远角度看，中国进口葡萄酒市场利好同时推动奔富酒园的发展。奔富酒园无论从公司背景还是产品宣传，均以母公司为澳洲奔富酒庄自称，对于更多红酒入门的消费者而言，非常容易形成混淆。此外，澳洲奔富凭借强势的品牌效应及产品组合在次高端、中高端价格带占据重要位置，而奔富酒园则在中低端价格带集中。目前，大多数葡萄酒消费者仍存在“低价等于低质”的认知，奔富酒园的发展恐将对澳洲奔富的品牌形象造成一定伤害。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出。
业内人士同时表示，澳洲奔富早年进入中国市场时缺乏长期投入规划和扎根中国市场的信念，在商标方面的维权意识较晚。目前，曾氏文化拥有“奔富酒园”等商标已成事实，如何保障自身权益，规避被其他酒企“擦边球、傍大款”是澳洲奔富应该考虑的重点。澳洲奔富之后应该抓紧中国进口葡萄酒强势扩容的时机，做好品牌营销、加强产品防伪、持续培养并推动消费者的品牌认识。
