伴随着网络购物的持续火热，网络打假也逐渐成为全面关注的焦点。
3月7日，马云在微博上呼吁两会代表委员，要像打击酒驾一样严打假货。
一石激起千层浪，马云微博发布后，刘强东随后在微博上表示，电子商务不是法外之地，在告别粗放式增长之后，现在亟需在法制和规则的轨道上与实体经济达到共促、和谐、平衡，这样中国的经济才会更有希望。
值得玩味的是，在马云微博打假之前，全国人大代表、马可·波罗陶瓷董事长黄建平公开表示，公司只授权了两家网店，但淘宝上竟然冒出了500多家店铺，严重扰乱了其价格和服务体系。
表面看起来黄建平是在批评淘宝，但实际上，他无奈的是目前的中国电商现状，本应代表更为便捷、高效和健康有序的新购物渠道模式却让一些“造假者”钻了空子，得了利益，而受损的除了实体品牌自身外，还有淘宝、天猫、京东这样的渠道品牌。
酒行业这样的“造假案例”也不胜枚举。此前，有媒体报道称，一消费者以865元的单价在天猫商城的泰鼎百兴酒类专营店网购了96瓶(12件)茅台，经茅台酒厂鉴定发现全是假货，天猫商城也因此被诉。此外，1919、中酒网、酒仙网及京东商城等，都遭遇过假酒风波。
去年11月，茅台集团公司副总经理，习酒公司董事长、党委书记张德芹还在朋友圈怒斥某发霉“老酒”广告：茅台没有原浆酒一说，原浆酒不好喝不能喝，(这广告)已两次见到，怕误导消费者。
这种“长了毛的老酒其实是上周产的”的造假售假案例，之所以有市场还在于部分消费者对于白酒产品片面的认知造成的，当然，这里还有巨大的利益诱惑也使得很多人铤而走险。
据全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均介绍称：“假冒伪劣分子，10次你抓住了9次，1次没抓住，都能谋取暴利。此前，曾有销售白酒的电商告诉刘平均，假冒茅台50年陈酿，利润比贩毒还高!所以，国家要加大处罚力度，提高犯罪成本。”
茅台集团也曾发表《关于部分媒体播放或登载假冒“贵州茅台酒”虚假广告的公开声明》，进行了澄清，表示部分电视台及相关广播电台、报刊、网络媒体等机构大量播放假冒“贵州茅台酒”广告，误导消费者错以为其推销产品是“贵州茅台酒”，涉嫌虚假宣传。
事实上，对于打假，酒行业内很多知名企业包括茅台、五粮液等企业均很头疼，一方面确实是“敌人很狡猾”，另一方面，也是企业自身打假的投入巨大，所以，酒业打假需要企业、政府相关部门和行业协会及消费者们一起，组成雷霆之势，并从根源上杜绝假酒的市场需求，加以严厉的惩处，从而最大化地净化市场空间。
正如柳传志在力挺马云打假时说的那样，一个三聚氰胺，几乎毁了整个牛奶行业。足球造假，就毁了整个中国足球。如更多的行业造假，就比雾霾更可怕，不但毁了众多的行业，毁了网购，而且会毁了诚信，毁了中国的立国之本。
