3月20日，在五粮液召开2017年全国五粮液品牌运营商营销工作会议上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，2017年五粮液集团将稳定并提升核心产品五粮液的价格体系。
刘中国表示，2017年五粮液将综合考虑市场的目标量以及前几个年度的生产情况，核心产品五粮液的价格体系在目前的价格基础上会有一定的上涨。“预计在未来的4-6个月，还将有70-90元的上升空间”。
对于涨价的原因及目的，刘中国解释，稳定提升价格体系能够优化并形成核心品牌五粮液的产品体系，而今年五粮液的营销工作重心是集中精力打造五粮液核心品牌，提升五粮液的品牌价值，攻克五粮液品牌的内涵，规划五粮液系列产品的品类。
事实上，五粮液从去年开始已多次调整产品价格。仅在2016年3月，普五出厂价就上调20元至679元;2016年9月份，五粮液普五借助消费旺季，再次上调出厂价60元达到739元。根据公开数据，2017年2月，52度“普五”商超供应价调整为809元，零售单价899元。
从市场情况来看，近一年的时间内，国内高端白酒涨价似乎成为一种“潮流”，但价格的提升对高端白酒的销量并未造成消极的影响。这种现象在五粮液身上也有所体现。
