日前，金徽酒发布了2020年年度报告，营收和净利实现了双增长。这是复星系入局之后的首份成绩单。同时，也是白酒上市公司披露的2020年首份年报。受年报利好消息，金徽酒已连续第二日涨停，报31.79元/股，市值161.26亿。
净利涨幅超22%，金徽酒交出复星系入主后首份成绩单
年报显示，金徽酒2020年实现营收17.31亿元，同比增长5.89%;净利润 3.31亿元，同比增长22.44%。
对于业绩的增长，金徽酒在年报中归纳为三点。一是产品结构不断优化，百元以上高档产品销售收入大幅提升;二是品牌影响力进一步增强，甘肃西部、包括省外市场在内的其他地区等市场销售增速明显加快;三是公司优化内部管理，降本增效。
数据显示，2020年金徽酒百元以上的金徽二十八年、金徽十八年、柔和金徽等高档产品销售收入实现8.67亿元，同比增长29.08%，毛利率增加2.49%;销售额占比提升至50.86%，较上年提高9.32%。
值得一提的是，这是复星系入局之后，金徽酒交出的首份成绩。据了解，2020年5月，复星系郭广昌通过其控股的豫园股份从亚特投资手中协议买下金徽酒30%股权，成为金徽酒第一大股东。
此后，豫园股份全资孙公司海南豫珠以要约收购的方式增持金徽酒8%股份后，豫园股份及其一致行动人海南豫珠合计持有公司38%股份，豫园股份为公司控股股东，复星系郭广昌进一步夯实对金徽酒的实际控制地位。
在业内人士看来，复星系无论是从资本实力，还是产业布局上，都拥有全国性基础。金徽酒作为复星系白酒的核心业务之一，在增强金徽酒综合实力的同时，对其全国性的拓展也起着强力背书作用。特别是复星系自身不断拓展的大消费产业链优势，对于金徽酒未来的产品结构持续升级，参与全国性酒类竞争都有着不可替代的资源整合作用。
数据显示，金徽酒2020年在河西走廊地区实现销售收入1.63亿元，同比增长30%以上，创下河西市场销售收入新高，在包括省外市场在内的其他地区，2020年实现销售收入2.89亿元，同比增长38.46%，省内省外市场均保持快速发展。
2021年营收目标21亿，金徽酒未来四大看点
金徽酒表示，2021年是二次创业征程上极其重要的一年，是实施五年发展战略规划具有承前启后意义的重要一年，因此，公司要加快管理思维和管理方式转型发展，全面提高公司的产品力、营销力、管理力和品牌力。
对于今年的经营目标，金徽酒在年报中透露，2021年公司计划实现营业收入21.00亿元，比上年增长21.34%;预计实现净利润3.80亿元，比上年增长14.69%。
为此，2021年金徽酒将围绕“组织转型发展、市场重点突破、品牌双轮驱动、生产提质增效、机制创新升级”的基本思路做好各项工作。
在市场营销方面，C端置顶，积极推进大客户运营。营销模式由“深度分销”向“深度分销+大客户运营”双轮驱动转变，成立大客户部。同时，优化营销授权体系，逐步建立以大区为单位的经营主体，授予其充分的营销策略制定权、营销费用支配权、营销人员管理权和绩效奖励分配权，提升营销战斗力。
在品牌建设方面，深入宣传“金徽酒，正能量”的精神诉求和“只有窖香 没有泥味”的独特品格，不断发扬陇酒文化，巩固其品牌地位，打造高端白酒引领者，并激活陇南春品牌，唤醒忠实消费群体的情感记忆，积极布局高端、次高端领域。
在生产管理上，坚持量质并举、放权搞活，打造具有竞争力的金徽生产技术团队。在基础管理上，以客户为中心，以奋进者为本，持续深化二次创业改革发展。
众所周知，白酒行业已进入存量发展时代，格局分化明显，具有产品、品牌、渠道优势的企业在竞争中取得较好发展;在产业结构调整、消费升级的大趋势下，行业并购整合加快。未来，具有优质白酒产能和及时进行营销转型发展的企业，将在“十四五”新的白酒格局中获得发展机会。
国海证券研报认为，复星入主加速了金徽酒的发展，未来公司有四大看点。第一，预计省内市占率有望提升至30%以上;第二，百元以上产品占比持续提升，未来有望提至60%以上;
第三，省外拓展主要策略为“梯次滚动发展，不对称营销”，大西北地区有望加速扩张，提升市场份额;第四，公司重新推出“陇南春”品牌，定位次高端以上产品，目前酒体已准备完毕，未来该产品有望放量。
按照金徽酒的五年发展规划，到2023年，公司拟实现销售额30亿元，实现净利润6亿元，占全省陇酒计划的50%左右，引领陇酒品牌走出西北，加速扩大省外市场。
东方证券表示，金徽酒开启“二次创业”以来，企业活力十足，公司与复星系的协同效应逐步显现，省外市场加速增长，业绩目标有望实现。中长期内，看好公司产品结构升级、省内精耕下沉与外埠区域扩展。
