提起葡萄酒，大多数人可能首先会想起“传统”的欧洲葡萄酒生产国：法国、意大利、德国、西班牙等等，人们对欧洲的葡萄酒持有一种惯性的“信任感”。然而，近几年，虽然欧洲葡萄酒仍以品质著称，但葡萄酒行业却在遭遇“最糟糕的日子”。低价竞争的内患和高端出口减少的外忧，让这个以优雅、格调为卖点的行业变得越来越愤怒。
内部竞争：口碑都不错 只能拼低价格
4月4日，在法国境内距西班牙边境仅10公里的布隆镇(Le Boulon)，愤怒的葡萄种植农截下驶于西班牙的葡萄酒运输车，将部分车辆装载的白葡萄酒和红葡萄酒就地倾倒。
英国《每日邮报》报道，这些愤怒的农户认为，他们的老对手西班牙和意大利以低价向法国出口葡萄酒，属于不公平竞争，威胁了他们的生计。法国西南部奥德省的葡萄酒生产商主席弗雷德里克·鲁瓦奈(Frederic Rouanet)证实，共有4辆卡车被拦截并倾倒一空，7万升葡萄酒因此被白白浪费。
据葡萄酒行业数据，法国现已成为西班牙葡萄酒的最大进口商。2014年，法国从西班牙进口5.8亿升葡萄酒，同比直线上升了40%。法国也因此丧失了世界第一大葡萄酒生产商的地位。去年，意大利共产出49亿升葡萄酒，法国则以47亿升落后。
与此同时，意大利和西班牙对葡萄酒的定价较低，这也让高价的法国葡萄酒吃不消。据悉，法国出口葡萄酒的最低价格为每升3.9英镑，而意大利的价格为1.95英镑，而西班牙更是低到91便士。
然而，鲁瓦奈却指出，西班牙葡萄酒标价低是因为质量低劣：“如果法国葡萄园用西班牙的行业标准生产葡萄酒，根本不可能卖得出去。欧洲需要制定统一的标准。”
其实，颇让法国人嫉妒的西班牙葡萄酒业也并非一帆风顺。虽然西班牙是葡萄酒出口大国，实际获得的利益却在不断下降。原因除了出售价格较低外，批发式、不装瓶销售也带来了苦果。
报道称，法国常以低价从西班牙购买大批葡萄酒，进口后再装瓶，冠之以法国品牌，再在标签上注名“源于西班牙”。这种做法比法国培育本土葡萄和酿造成酒的生产方法更经济。
出口遇冷：高端卖不出 被迫转型降价
曾几何时，被称作“黄金市场”的中国曾让欧洲葡萄酒商赚得盆满钵满。从2010年起，由于中国进口葡萄酒数量猛增，造成市场存在严重过剩，商家不得不贱卖。此外，中国市场需求减少，以及市场回归理性，也让畸形的高端消费难以为继。
如今，在这场进口葡萄酒遇冷的故事中，主角就是法国的波尔多葡萄酒。2014年，波尔多葡萄酒在中国的销售量下降了25%。此前，英国路透社也曾报道，在上海郊区的一个保税仓库里，成箱的法国波尔多布雷哈特干红积了3年的灰尘。直到2015年7月，货主为了减少损失，削价至原标价50美元(约合 316元人民币)的1/4，大力促销。在其他仓库中，不错的波尔多葡萄酒才以不过15元的价格出售。
