昨天，美国葡萄酒协会(Wine Institute)、行业贸易集团披露2018年美国葡萄酒出口情况：对于中国大陆葡萄酒出口额7870万美元，下降25%，在市场容量上也下降了13%，只占到美国酒出口总额的5.35%。从全球葡萄酒来看，中国市场的增长是拉动世界范围葡萄酒销售增长的重要一极，而美国酒在中国市场的这种表现，让很多业内人士担忧。
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1、对华出口额下降，报复性关税的“锅”!
数据显示，美国葡萄酒出口额在2018年下跌近5%至14.7亿美元，有业内人士表示，这与强势美元和报复性关税有巨大关系。其中，由于中国大陆对美国葡萄酒加征关税，对中国大陆出口的美国葡萄酒下降了近25%至7870万美元，在容量上也下降了13%。
从去年9月开始，针对美国政府加征中国产品关税，中国政府在去年4月加征15%关税的基础上，又加征了10%的关税。仅在关税一项，美国酒就高达39%，而同期，澳大利亚、智利、新西兰等国家葡萄酒对中国出口都已经实施零关税。
来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示，美国酒在中国市场占有率是2.8%，2018年进口量达到1280万升，增长10.62%。其中，美国加州葡萄酒占据主导地位。
“加州葡萄酒在极具挑战性的情况下表现良好，因为顶级市场继续认可我们的优质品质的声誉，以及在可持续葡萄种植和产品多样化领域的领导地位。”葡萄酒协会总裁兼CEO罗伯特·科赫说。(加州占全美葡萄酒出口90%以上。)
还有个情况值得注意：2018年美国酒对中国香港出口额增长10%至1.3亿美元，容量增长约9%。多年来，由于关税较低(现在实行零关税)，中国香港被视为美国葡萄酒进入中国大陆市场的“后门”。“对中国香港的出口是一个亮点。”美国葡萄酒协会中国和环太平洋地区贸易总监克里斯托弗·贝罗斯表示，“显然，其中一些葡萄酒被二次出口到包括中国大陆在内的其他地区。”
2、贸易战截断了高速发展的美国酒，错失良机!
在中美贸易战之前的2017年，美国酒激增，甚至创造了月增长300%的奇迹!美国酒的势已经起来了。但从去年3月份，关税上调后，美国酒在第一季度就开始出现折头向下的态势，让人觉得惋惜!
美国酒在中国市场的竞争点在于高端精品酒。2018年之前，美国酒的平均单价在中国进口酒中排到第二位。在美国国内市场，价格带也在提升，15美元左右的中高端价格带是发展最好的。相对应的，在中国表现在200~300元价格带上，美国酒具有很强竞争力。因为在中美贸易战之前，中国中高端市场也在向这个价格区间靠拢，这是通常所说的消费升级所带来的利好。而关税上调，美国酒平均单价下降，价格被分摊到其他国家的葡萄酒上，尤其是澳洲酒，这就直接导致了在这个价位段，美国酒竞争力的绝对下滑，在高端精品酒上错失了一次发展的良机!
3、美国酒布局2017年已经开始，市场放量可期
其实，美国主流葡萄酒企业对中国市场布局，从2017年开始就在调整。嘉露在2017年收购了大量精品酒庄;美国凯雷集团(Carlyle Group)在去年4月份收购誉嘉，也是重点放在精品酒发展上;最近，星座出售中低端产品，向高端精品酒聚焦。所以说，美国葡萄酒在全世界版图中是最重要的一极，尤其是美国资本。
而在中国市场上，很多企业都在关注美国酒的动向，尤其是中美贸易战的关税政策。博滔(深圳)品牌管理有限公司总经理张强认为：一方面中国市场发展已经到了多元化开花的阶段，市场升级、消费升级，对美国酒需求加强。另一方面美国葡萄酒企业，尤其是体量超大的品牌化的企业，也关注到了中国市场的强大增量空间，日渐成熟的趋势，尤其是看到了TWE在中国市场的快速发展，他们希望能在中国市场有所收获，也会把重心放在中国市场。一旦中美贸易谈判有了结果，关税恢复正常，美国酒在中国可能会有跨越式增长，可能会是中国进口酒市场增长新引擎!
