比较2011年和2016年国内消费者对于各国酒的好感度调研结果，法国酒在消费者心目中的地位虽仍列首位，但近5年来，下滑明显，与法国酒呈鲜明对比的是位列第三的澳洲葡萄酒，它仅次于国产酒，且在近5年中，国人对于澳洲酒好感度有着大幅度上升。
这个好感度榜单中，令人费解的是智利酒，其明明已成为了很多专业葡萄酒客户，包括酒店、餐厅和超市等高性价比的首选。但其好感度排名却并不高。这个矛盾说明了专业买手和消费者间的取向差异。具备一定葡萄酒知识水平的人很倾向于首选智利酒作为入门级产品，但智利酒在国内消费者心中好感度却并不高。
澳洲酒对华出口品牌集中度高
2016年，澳大利亚富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates，以下简称TWE)在亚洲有AUD 2.93亿 (约US$ 2.22亿) 的销售，业内人士分析称，“估计有80%的销量集中在中国，即约合US$1.78亿”。
同时，中国海关数据显示2016年度，澳洲葡萄酒对华出口总额达到US$ 5.42 亿。“如果我的估计正确，单就销售总额来说，TWE占中国市场份额高达33%。由此可见，澳洲葡萄酒对华出口在品牌方面高度集中，且显然是近几年超火的Penfolds(奔富)拉高了澳洲酒整体的在华表现，在上海、深圳的许多餐厅，Penfolds(奔富)都是许多消费者主动选择的品牌。”该业内人士分析说。
“Penfolds(奔富)”在中国的成功，一方面是在中国市场有着独特的品牌优势，酒好名好，定位清晰，采用高价格高投入的策略既保证经销商利益的同时，又被消费者广泛接受。另一方面，在中国的零售渠道，尤其是传统的超市和大型电商，“Penfolds(奔富)”展开了大规模的销售，通过众多的进口商和合作伙伴增加销量，摒弃大客户或者单一进口商的模式。这一做法令得其他的品牌难以复制，因为超市的品种有限，很难容纳更多的品牌。事实上，其他品牌跟“Penfolds(奔富)”的销量反差也很大，与之相比，它们在大型零售商和电商的报表上都变得可有可无，所以硬要跟随奔富的渠道只有两败俱伤。
特殊品牌受追捧路径难以借鉴
特殊品牌在特殊市场受到前所未有的追捧，这经验是否可以借鉴?答案是不可以，因为竞争产品众多，而且价格定位差异巨大，这种高价位高投入的局面很难像其他酒类那样长期维持。好在是中国的渠道百花齐放，没有条件做高投入的葡萄酒产品，只要准确掌握自己的期望值，并把自己的内功锻炼好，其实也有很多发展的机会，这个就是中国大市场的优势，也是消费者的福分。
