维多利亚政府发布的数据显示：美国只有一少部分葡萄酒被进口到中国。
在10月16日举办的关于向中国出口葡萄酒的会议上，一位发言人表示，很多年来，中国的政府官员和知名生意人都会选择加利福尼亚的纳帕谷(Napa)进口葡萄酒，作为宴会酒品或者作为送人的礼品。现在北美洲的葡萄酒行业是时候考虑中国都市富裕女性为新的市场。
Linsey Gallagher是加利福尼亚葡萄酒协会，旧金山区域国际市场的副主席。他表示，中国政府正在努力的镇压过度送礼现象，在过去6个月里，我们看到了销量下滑的趋势。Gallagher说：“在中国，现在有1900万的人消费得起进口葡萄酒，这些消费者中有45%来自上海。”
尼尔森公司(The Nielsen Co.)的Brady Ni，特意从上海飞回参加该项讨论会，他称中国人的消费信任度达到了历史最高值，人们都愿意去消费，花钱的场所也有所改变。Brady Ni告诉大家，城市中的1900万消费者，都从大型综合超市转向了附近的便利店，在女性市场方面，Brady Ni表示帝亚吉欧公司(Diageo)在Bailey’s Irish Cream利口酒上面投入了很多钱，来吸引都市女性消费者，效果确实不错。
Michael Parr是加利福尼亚州，利弗莫尔市威迪酒园(Wente Vineyards)国际销售的副主席，他表示中国近年来喜爱葡萄酒的人数大量增加，但是他们并不理解葡萄酒，也不明白葡萄酒在西方文化中所扮演的角色。他说：“想让中国顾客了解西方葡萄酒文化，这需要时间，现在我们需要做的是去理解他们的饮酒方式和饮酒时间。”他也表示中国女性很少有入睡前为了健康，饮用一杯葡萄酒的。
在中国，消费的葡萄酒中83%是本土生产的，在进口葡萄酒中，有将近50%的酒来自于法国，并不是中国消费者对美国葡萄酒有所偏见，而是中国消费者并不清楚加利福尼亚生产葡萄酒。2012年，美国是中国第六大葡萄酒出口商，但是现在却不足中国进口葡萄酒总量的5%，Gallagher 说：“澳大利亚品牌最近在中国的形势大好，但是我们仍然可以看到我们的产品，在中国，一些严谨的消费者有很强的产区意识，纳帕谷(Napa Valley)和索诺玛(Sonoma)都有一定的声誉，但是远不及法国产区同等级产品的知名度。”
Gallagher表示，中国游客在2015年有望成为加利福尼亚州数量最多的国际游客。Iconoculture的Michael T. McCune说：“维护好公司的葡萄酒品牌形象非常重要，如果一位游客来到美国，找到了你的酒庄，却发现只是一个办公室，他们会将这些事情发送到自己的微博，会有什么后果呢?”
McCune说微博是中国版的Twitter，在2012年使用者超过了400，000，现在的数量会更大。美国的高管看到这样的效益成果，都不知道这究竟是如何形成的。
