4月20日，记者获得的一份关于古井贡酒年份原浆涨价文件显示，即日起，针对古井贡酒年份原浆献礼版、5年原浆(即“古5”)价格进行调整，要求各终端零售网点献礼版零售价85元/瓶，340元/箱;古5为120元/瓶，480元/箱。
古井贡酒方面对记者确认了上述提价消息。
一年内3次提价
据了解，本次提价前，年份原浆献礼版的市场零售价在320元，此次涨价幅度分别为每箱20元至40元。同时，古井方面对年份原浆献礼版的出厂价也进行了上调，调整幅度为2.5元/瓶。
白酒行业专家分析认为，古井贡酒此次涨价首先提升终端价，其实是为市场创造氛围，认为市场表现能够支撑涨价策略。此外，由于各大白酒厂家都在涨价，包装原材料等价格的上涨也确实需要古井贡酒对价格进行提升。
记者注意到，2016年以来，无论是价格调整还是对黄鹤楼酒业的收购，都让古井贡酒保持了较高的市场曝光率。
自去年4月8日宣布年份原浆献礼、5年原浆提价后，古井贡酒已对其核心产品年份原浆系列3次提价。
2016年4月8日，古井贡酒销售公司下发调价通知到相关部门及经销商，要求年份原浆献礼、5年实际成交价不得低于85元和120元。同时，年份原浆5年的出厂价和市场价同步提价10元。调价后献礼版的经销价为92元、渠道供货价为100元，5年调价后的经销价为136元，渠道供货价为150元，与当时的终端成交价均有不小的差距。而去年8月14日，古井贡酒再次通知，对合肥市场的年份原浆5年渠道进货价进行了微调，涨价幅度为5元/箱。
与前两次提价不同的是，此次下发的提价文件首先提升的是终端零售价。
玩“饥饿营销”?
值得一提的是，去年11月，古井贡酒还进行了一轮停货。
根据亳州古井销售有限公司于2016年11月11日印发的《关于年份原浆省内献礼版、省外古5、全国古8不再接受订单的通知》(古销通知【2016】642号)，并于当地对《通知》所涉及到的产品进行了停货。
白酒行业旺季到来却下发停货通知，古井贡酒这是玩的什么?
业界分析，停货后，市场上特别是安徽省内市场对古井贡酒的饥饿感迅速提升，集中体现在1月份年份原浆的爆发上。
根据官方数据，今年1月，古井贡酒销售额同比增长超过100%，年份原浆5年、8年等百元以上核心产品的销售贡献率已超过六成。
据安徽当地媒体报道，2017年1月，古井贡酒销售回款日均高达亿元，古井贡酒在1月份的总销售额超过30亿元。
有安徽省内经销商表示，此次针对省外5年和8年的停货也有渠道清理的考虑。
该人士表示，目前年份原浆在上海和江苏等地大力度促销推广的带动下，短时间内出现了汇量式的增长。而因为省内外价格的差别和利润的驱使，使得省外50度5年产品回流到安徽省内。
“作为公司最核心的产品，此时不进行停货控价还等什么时候?”该经销商认为。
“此次献礼厂价提升了2.5元，而古5的厂价却没动，说明献礼的消费环境和渠道信心足以支撑此次提价，这个我们感同身受。”合肥经销商、久久商贸总经理李俊表示。
能否实现百亿
作了这么多铺张，古井贡酒的主要目标应该是冲击百亿销售目标。
去年5月，古井贡酒以8.16 亿元收购黄鹤楼酒业51%股权，并附以五年业绩承诺，此举在业内备受关注。
据悉，目前公司现已派驻高管团队接管黄鹤楼，黄鹤楼总经理朱向红更是提出了“一年打基础，三年翻一番，五年翻两番”的目标。而按照其收购协议承诺来看，黄鹤楼2019年、2021年的收入目标是13亿、20亿元。
而据当地媒体报道，去年黄鹤楼由于创新转型、产品提档升级，其销售额和税收与去年同期相比已实现翻番。
2017年，古井贡酒加上黄鹤楼两家企业的营收，能否实现百亿目标?
业界分析，单从营收来看，2017年黄鹤楼的理想数据是10亿，那么，古井贡酒的营收就需要达到90亿，显然，这一业绩对当前的古井贡酒来说，压力不小。
白酒行业专家蔡学飞对记者分析，首先，古井贡酒的主力产品是年份原浆，但自2008年上市以来，年份原浆系列产品已经走过了9个年头，产品发展已经进入了瓶颈期，如果不能顺利实现产品的结构升级和省外市场的快速占领，百亿征程依旧是遥不可及的。
其次，目前古井面临的是“双线作战”，黄鹤楼的增长需要古井持续性的资源投入，而这必将分流总体的资源配置，导致原有的投放到古井贡酒的资源计划量减少。
也有观点认为，目前为止无论是洋河并购双沟还是泸州老窖并购武陵，都没有“双名酒品牌”成功的先例，古井贡酒并购黄鹤楼酒，对古井来说是一个发展的新起点还是落寞的转折点，仍是一个未知数。
