我国是葡萄酒进口大国，但近年来受诸多因素影响，进口葡萄酒正逐步由高端市场向大众消费市场转移，进口葡萄酒量增价跌明显。据统计，2014年江苏口岸进口葡萄酒1903万升，同比增加50.46%;价值3.63亿元人民币，同比增加27.55%;进口平均价格为每升19.07元人民币，同比下跌15.21%，量增价跌趋势明显。导致进口葡萄酒量增价跌的主要原因为：
一是国内消费向中低端市场转移，带动进口产品量增价跌。受国家严控“三公消费”等因素影响，国内高端葡萄酒消费需求大幅减弱，国外葡萄酒商纷纷调整产品结构，大力拓展我国中低端市场。自2013年下半年以来，在低端葡萄酒市场，进口葡萄酒与国产葡萄酒的份额比已经接近7：3，而以往在低端市场，国产葡萄酒占有绝对优势。目前100元～300元产品是我国进口葡萄酒的主流价格区间，销售额占整体销量的40%以上，而100元以下的进口葡萄酒在国内各大超市中也占据了较大份额。
二是新世界葡萄酒逐步占据国内消费市场。法国、意大利等作为旧世界葡萄酒原产国的代表，其价格普遍较高，但其口感易发涩，单宁较重，并不适合国人饮用。相比产自澳大利亚、智利、新西兰等国的新世界葡萄酒凭借低廉的价格、卓越的品质及适合国人的口感正赢得越来越多消费者的青睐。数据显示，2014年法国葡萄酒虽然仍在国内葡萄酒进口市场占据首位，但其进口量和进口金额较同期相比已分别下降，在我国进口葡萄酒市场排名中，澳大利亚与智利已经成为仅次于法国的进口输出国。
三是进口税率逐步降低，进一步冲击国内市场。2012年以来，新西兰葡萄酒享受零关税政策进入中国市场;根据中智自贸协定，2015年，智利葡萄酒进入中国市场关税降为零;中澳自贸协定达成后，2015年4月起，澳大利亚对华出口葡萄酒关税将实施逐年递减，2019年开始实施零关税政策。智利、澳大利亚葡萄酒进口价格原本就相对较低，随着进口税率的下调进口葡萄酒价格将进一步下跌，将对国内葡萄酒产业带来新的冲击。
进口葡萄酒量增价跌也影响了葡萄酒的质量安全，近年来进口葡萄酒的品质也有所下降，每年检验检疫部门都会检出进口不合格的案例。2014年，江苏检验检疫局共检出6批涉及质量安全卫生问题的进口葡萄酒，包括铜、铁、柠檬酸超标，防腐剂超标以及干浸出物不符合要求等，其中张家港检验检疫局在澳大利亚进口的葡萄酒中检出铜超标，昆山检验检疫局在台湾进口的葡萄酒中检出柠檬酸与铁超标等。同时，由于部分国内进口商大量做葡萄原酒进口，国内灌装贴牌销售，国外厂商会将一些质量低下的原酒卖到国内，质量问题也令人担忧。
面对进口葡萄酒的强势冲击，国内葡萄酒产业应积极应对：一是发展优质葡萄酒生产基地，提高产品整体质量，实现原料生产、加工制造和推广销售一体化，提高国产葡萄酒竞争力;二是推动行业技术创新，加大研发投入，加强产品创新，研发具有地域特色的葡萄酒新品种，优化产品结构，推动产业升级;三是建立多元化发展模式，借鉴国外酒庄模式，鼓励区域特色产业升级，完善葡萄酒产品结构，增强产业持续发展能力;四是加大国产葡萄酒营销，积极调整国内品牌的销售渠道和营销方式，拓展国际知名度。
