据美国媒体CNBC报道，美国葡萄酒协会(Wine Institute)宣布，2018年美国葡萄酒出口额下跌近5%至14.7亿美元，出口总量下滑超过1%至3.75亿升，反映出强势美元和报复性关税的影响。而在中国市场，对美国葡萄酒的进口税和关税达到近80%之后，对中国内地的葡萄酒出口额下降了近25%。
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中国市场遭遇“滑铁卢”
该协会称，出口疲软也伴随着来自其他国家葡萄酒生产商的竞争加剧，这些葡萄酒生产商受益于政府的大量补贴以及主要市场的自由贸易协定。
“加州葡萄酒在极具挑战性的形势下表现良好，在主要市场仍然保持着在卓越品质、可持续葡萄种植和多样化产品领域的领导地位。”葡萄酒协会总裁兼首席执行官Robert Koch说。加州占到美国葡萄酒出口总量的90%以上。
该协会称，2018年对中国和日本的出口量均出现了两位数的下降。继中国对美国葡萄酒增收关税后，去年对中国内地的葡萄酒出口额与2017年相比下降近25%，达到7870万美元，出口量下降了13%。
2018年9月24日，特朗普政府开始对各类中国出口产品征收额外关税，而中国也做出了针锋相对的回应。在去年4月加征15%关税的基础上，又加征了10%的关税。这两项关税加征措施使得美国葡萄酒进入中国内地的关税跃升至近80%。
“然而，加州葡萄酒在中国销售的长期前景仍然非常乐观。”美国葡萄酒协会中国和环太平洋地区贸易总监Christopher Beros说。
去年，美国葡萄酒对中国香港出口额增长10%至1.3亿美元，出口量增长约9%。多年来，由于进口税较低，香港被视为美国葡萄酒进入中国内地市场的“后门”。
“对香港的出口是一个亮点。”Beros表示，“显然，其中一些葡萄酒被二次出口到包括中国内地在内的其他市场。”
与此同时，美国对日本的葡萄酒出口量在2018年下降了22%，出口额下降了1%，达到9300万美元。受益于优惠关税政策，澳大利亚、新西兰和南美等国家的葡萄酒大举进入，使美国葡萄酒在亚洲市场的竞争更加激烈。
“在2018年，美国对亚洲的葡萄酒出口量与前两年的健康增长率相比有所下降。”Beros表示。他补充说，越南被认为是加州葡萄酒的一个前景可观的市场，虽然基数较小，但增幅达51%。
此外，对美国葡萄酒最大的单一国家市场加拿大的出口额增长1%至4.487亿美元，出口量下降11%。美国对欧盟28国的葡萄酒出口额下降了15%，达到4.694亿美元，出口量约上升3%。
特朗普政府去年5月请求世界贸易组织(WTO)帮助解决与加拿大有关超市葡萄酒货源渠道的纠纷。在去年9月底宣布的新的美墨加贸易协议(USMCA)中，加拿大已经同意对美国的这一诉求进行和解，解决超市货源渠道的问题。“虽然加元疲软导致葡萄酒零售价格上涨，但加拿大消费者仍然青睐优质和超高价的加州葡萄酒。”美国葡萄酒协会加拿大贸易总监Rick Slomka表示，“随着加拿大葡萄酒销售的零售环境不断改善，我们期待在政府监管下的酒类专卖店持续增长，同时也期望更多地进入新的分销渠道。”
进口商期盼政策回暖
“美国酒的利润本来就低，这样一来，市场更难做。” 烟台市玛克唯尔国际贸易有限公司负责人王致国对《华夏酒报》记者表示。该公司多年来专一经营美国葡萄酒，所以对这场风波感触颇深。
王致国分析，近年来，美国酒在中国进口葡萄酒市场一直在第六和第八位之前徘徊，处于“不温不火”的状态。在他看来，这与政府的支持力度是分不开的。法国、澳大利亚、智利等国政府及协会都不遗余力地在中国市场推广葡萄酒，而美国酒商则主要靠单打独斗，缺少政府实质性的扶持，因此总体销量难以突破。
但在王致国看来，关税的提高并不意味着美国葡萄酒在中国没有市场。美国酒具有世界性口感，口味复杂、层次感强、酒体丰满、果香浓郁，更能够吻合中国市场的需求。另一方面，美国葡萄酒主打中高端，在中国消费者心目中一直保持“优质高价”的形象，消费者忠诚度高，更多是出于喜爱因素购买，不太容易转向其他国家的产品。
他承认，进口关税带来的成本和毛利空间的减少，确实带来很大的冲击， 目前该公司尚有5个货柜的葡萄酒存放在烟台保税港区尚未结税。但他表示，为了避免对消费者心理造成较大影响，并不打算提价。“只能把这部分成本自行消化，而不是转嫁到消费者身上。”
尽管处境艰难，王致国表示并没有经营其他国家葡萄酒的打算。“这么多年专心做美国酒，对于美国酒市场可以说非常熟悉，也有了稳固的客户群体，未来还打算在这条路上继续走下去。”他说，“期待未来政策层面出现利好，关税能够回归市场化，走向正轨。”
