谁是下一个出局者?
2017年，中国1593家规模以上白酒企业累计完成销售收入5654.42亿元，同比增长14.42%;实现利润总额1028.48亿元，同比增长35.79%。
也就是说，增速低于行业平均值的那些，都属于掉队者。
首当其冲的就是老牌白酒企业老白干酒(600559.SH)，2017年营业收入25.35亿元，同比仅增长3.28%。老白干重度依赖广告投放，其程度堪比水井坊，以至于净利率低至6.43%，在白酒行业中垫底。
另外，才上市没几年的迎驾贡酒和金徽酒(603919.SH)，表现疲软，规模增长均不到5%，迎驾贡酒的净利润甚至出现下滑。
如果说增速低于行业均值只是危机潜伏，那么对于业绩负增长的青青稞酒、金种子酒和维维股份来说，则可以说是危机爆发了。
青青稞酒2017年营业收入13.18亿元，同比下降8.27%，净利润-9416.43万元，同比下降143.57%。这已经是青青稞酒连续第4年业绩下滑了。
金种子酒营业收入大降10个百分点至12.90亿元，扣非亏损250万元。金种子酒的业绩连续下滑，甚至从2013年就开始了。
维维股份(600300.SH)旗下的主要白酒为湖北的枝江大曲，2017年维维股份白酒板块的营业收入为6.57亿元，同比下降33.93%。
在维维股份治下，枝江酒业营收从2011年的19.99亿，下滑至2017年的5.19亿;净利润从2012年的1.78亿，到2017年首次亏损193万。
值得一提的是，维维股份旗下白酒业务的毛利率仅为30.45，为19家白酒上市公司中最低的。
皇台酒业已经出局，下一个会是谁?
战略失误自饮苦酒
二线下白酒的溃败，除了市场竞争的加剧，企业自己犯下的错误也让它们痛饮苦酒。
高端的千元级白酒市场，茅台和五粮液(000858.SZ)是当之无愧的王者，其他酒企经常说要做超高端白酒挑战茅台，那基本都是噱头。
当然了，就有些人喜欢一边看着广告一边买水井坊(600779.SH)，那都是特例。
一二线白酒企业拿着百元大单品这一利器，攻城略地，所到之处几乎寸草不生。比如洋河在安徽、河南等“新江苏市场”的扩张，以及古井贡酒(000596.SZ)在河南的横行无忌。
难怪河南白酒一直做不起来，也难怪金种子酒和维维股份旗下的枝江大曲，在中部之战中败下阵来。
正面战场上打不过，偏偏自己又经常犯错误，出局也只能自己躲进被窝里哭了。
青青稞酒(002646.SZ)此前买酒庄、做酒类电商，陷入亏损，现在又号称要进军小酒市场和超高端市场，跟闹着玩似的。
金种子酒(600199.SH)把国企改革当成自己的救命稻草，事实上，它的问题还是产品、定位，以及过度的无效营销。
白酒的确赚钱，但前提是，你得在这个“牌桌”上。
