5月14日-15日，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，来自全世界的国家元首、政府首脑及经济人物等1500人齐聚雁栖湖畔，就共建“一带一路”共商大计。
“一带一路” 国际合作高峰论坛是一场涉及国际政治、经济的智慧盛宴，也是中国继去年G20之后的又一高光时刻。全世界瞩目中国的同时，“一带一路”沿线国家及区域的合作的新机遇，也在中国酒业璀璨绽放。
有会就有美酒。5月14日，在人民大会堂举行的“一带一路”高峰论坛欢迎晚宴菜单上，中国河北产的长城干红(2010)/长城干白(2011)葡萄酒赫然出现。
晚宴开始前，国家主席习近平手持葡萄酒杯致祝酒词，这一画面让坐在电视机上的中国葡萄酒人开心不已，他们从国家最高领导人标准的持杯动作中，看到了中国未来开启的葡萄酒盛宴。
中国白酒自然也有亮眼表现。贵州茅台集团董事长袁仁国应邀参加了“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式，与中外知名政商人士共同出席“加强政策沟通和战略对接”平行主题会议。洋河股份董事长王耀受邀参加了开幕式和高级别全体会议。此外，洋河蓝色经典梦之蓝M9进入5月15日的领导人圆桌峰会菜单。
作为具有悠久历史底蕴的中国文化载体，中国酒业有望借势“一带一路”，加快迈向全球化市场的步伐。可以这样说，在中国酒业飘香“一带一路”国际合作高峰论坛之时，“一带一路”也给中国酒行业的国际化发展开拓了空间，提供了时间，也带来了希望。
提供参与国际化的窗口
国际化一直是中国酒业的梦想。但受制于地域文化、生活习惯和行业标准等因素，传统中国酒企的国际化之路非常坎坷。不过，以茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、张裕葡萄酒、青岛啤酒为代表中国酒业却创出了一条艰难却成功的路。
贵州茅台在白酒国际化上一马当先，走到了行业的最前沿。2016年，茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨，实现出口创汇3.14亿美元。其中亚洲市场占比49.89%，欧洲市场占比24.56%，美洲市场占比11.84%，免税市场占比9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市场占比1.12%。
这当中，“一带一路”沿线国家贡献的增长率非常明显。茅台酒已经进入了26 个“一带一路”沿线国家，沿线销量占比达到全球总销量的18.91%，
对于国际化市场，茅台一直在深耕布局。自2015年莫斯科、米兰举行大型推广活动后，2016年底又在德国汉堡举行“一带一路”专题推介活动。针对“一带一路”国家市场，茅台还开发了“一带一路” 茅台纪念酒。
袁仁国指出，茅台酒国际化发展基于三个思考。其一，从打造具有国际影响力的品牌来说，如果没有在海外市场有相当的占有率，说不过去;其二，海外市场知名度的提升，对国内市场的拉动和稳定，具有直接的带动作用;其三，海外市场的深耕，会给整个企业治理机制的改进，带来重要的引领作用。
“茅台高度重视‘一带一路’倡议。我们希望深度参与其中，并由此带动茅台的企业治理水平、战略视野有个大的提升。”袁仁国表示，“一代一路”倡议的出台，为茅台打破产品布局界限，进一步深度参与国际竞争提供了一个大的窗口。
据了解，茅台集团今年将持续在“一代一路”继续深入提升品牌影响力、打好市场基础，同时将在非洲和澳大利亚举行大型品牌推介活动。
带来新一轮行业竞合
中国酒行业的新一轮竞合或将由“一带一路”带来。
近年来，“绵柔鼻祖”洋河在国际化上不断提速。洋河广泛参与了国际化政商活动，打造中国白酒品牌形象，提升海外消费者的品牌认知度。比如杭州G20峰会、世界互联网大会等高规格国际化会议中，洋河旗下的梦之蓝品牌均被选为宴会用酒。
海外拓展步伐也在加快。2009年，洋河代表中国白酒亮相新加坡APEC峰会，近年赞助了歌手李健的海外演唱会，亮相维也纳金色大厅，每一次品牌传播，洋河都着力于中国文化的有效结合，通过品牌为后盾、文化为先导。
2017年初，洋河主导了“奥地利10佳中餐馆评选活动”、日本大阪推介会，韩国首尔推介会、泰国曼谷推介会以及参与的TFWA展会及高峰论坛等境外宣传活动达到了10余场。这些活动得到了许多华人媒体及当地主流媒体的关注和好评。
据了解，如今在五大洲的40多个多家和地区，以及近国内外近200家机场、边境口岸、市内或机上、船上免税系统都能看到梦之蓝的身影。
洋河的国际化之路，一凭借绵柔口感，二凭借文化优势。“绵柔品质”接近国外消费者的口感，此外，洋河重视中国文化的影响力，提倡有节奏走文化输出之路。
“如果外国人在喝酒时，不只是简单的喝，而是在感受一种文化洗礼，有了文化的支撑，中国白酒才能真正赢得外国人的心。”知名业内人士表示。
据悉，未来，洋河将根据其“绵柔”优势，针对海外市场作深度市场调研，要创造出一个更适合外国人的梦之蓝口感。
在“一带一路”加快中国白酒国际化的进程中，王耀倡导，行业各企业“捏成团、聚成团、抱成团”， “一带一路”创造了共享经济时代，竞合是王道。
在“一带一路”的机遇下，中国白酒企业应该了解对方企业的价值观和共识点，充分取长补短，共商可持续发展的战略。同时建立起竞争与合作相结合的新模式，使中国白酒产业大军各显其能协调发展，形成国家产业整体竞争力，推动中国名优白酒携手走向世界。
以科学破局国际化
5月15日，《人民日报》发表了《泸州老窖在沿线14个国家建立经销网络中国品牌沿着丝路远行》的文章，报道了泸州老窖股份有限公司积极响应“一带一路”倡议，拓展海外市场、传播中国白酒文化的企业举措。
今年4月，泸州老窖携手国际音乐大师谭盾，在纽约开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，把浓香白酒带到世界更多城市，让更多人品尝到真正的中国白酒。
目前，泸州老窖已在一带一路沿线60余个国家中的14个建立了经销网络，在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等传统优势市场，泸州老窖每年都会针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外，泸州老窖还在沟通进入“一带一路”沿线另外4个国家的市场。
在全球经济一体化的格局下，几乎世界畅销的酒精饮料都进入到中国市场，在现实的敦促下，以泸州老窖为代表的老牌白酒企业主动开始深度调整，对于不适合于时代需求的品牌战略、销售方式予以大胆改革，以现代化、科学化的姿态适应消费升级。
作为传统产业的代表，中国白酒一直在为进入全球酒业市场竞争的大格局而努力。在全球经济一体化的大环境下，“一带一路”带来了解决白酒国际化技术困局的可能性。
众所周知，白酒国际化较为坎坷的原因有，面临关税、人才等现实难题。随着“一带一路”带来的国际合作范围的扩大，越来越多的国家会降低中国酒产品的关税和其他非关税壁垒，并为人才流动和技术交流提供便利。
这些科学化的问题一旦解决，那么，带有强烈文化属性的白酒产品必将有如“东风”扶持，成为“一带一路”沿线乃至更广阔的国际市场上的新增长点。
