2016年，酒行业在深度调整期中，“复苏”态势并不明显。一方面是高端白酒逐渐回暖，在价格、库存相继达到底部之后，茅台酒、五粮液的一批价、零售价出现回升。与此同时，全行业仍保持较低增速，多家白酒上市公司2016年半年报报出双降，更多中小企业、经销商处于挣扎生存的状态中。
从2016到2019，酒行业在三年间保持了高速发展态势，为推动产业创新，服务厂商发展，5月24日，由中国酒类流通协会主办、五粮液集团公司承办“中国酒业商业领袖50人论坛”第三届峰会。
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中国酒类流通协会会长王新国在主旨发言中表示。当前，中国经济在转型中崛起，经济结构与增长方式的转变，为酒业带来了全新的挑战和机遇。强化龙头作用，坚持绿色发展，创新构建产业布局，优化提升厂商关系，全面提高酒业的生产、服务和治理水平，是酒业实现高质量、可持续发展的选择。
王新国提出，在乐观向好的行业形势下，酒业发展逻辑、发展方式和发展路径，都与以往有所不同，只有从顶层设计的变革创新入手，酒业才能适应数据化、信息化、国际化的生存发展环境。
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，近年来五粮液从产品力提升、品牌力提升、渠道力提升、数字化赋能四个方面，不断改进发展路径。
据了解，此前五粮液与IBM公司签署战略合作协议，加快了“智慧营销”，逐步建成以消费者为核心的“数字化闭环”。在第八代经典五粮液，五粮液以硬件技术加商业模式，进行厂商关系的实践。
