近期，一些啤酒企业的高端产品出现断货现象。此外，借助即将举行的2018俄罗斯世界杯的前期热度，各大啤酒企业都在加大营销宣传力度，发力中高端。
从某种程度来说，啤酒行业从原来的“跑马圈地”逐渐进入成熟期，行业呈现复苏态势。
1、世界杯开赛在即，啤酒行业开始躁动
随着2018年俄罗斯世界杯的临近，全球最大的足球“盛宴”即将开启，世界杯不仅让球迷们翘首以盼，啤酒行业也开始躁动起来。
5月中旬啤酒销售已经进入旺季，再加上世界杯即将举办，啤酒销量上升趋势十分明显。据天猫数据显示，仅5月17日1天就有5万人买走了130万瓶啤酒，有不少消费者更是一次性买5箱～10箱以上，啤酒搜索量月同比增长近100%。
从企业销售数据上来看，青岛啤酒一季度实现营业收入72.5亿元，同比增长3.0%;实现净利润6.7亿元，同比增长15.2%，营收利润稳健增长，利润增幅达到两位数。
增幅较为明显的还有重庆啤酒，一季度，重庆啤酒实现营业收入8.13亿元，比上年同期增长10.37%;实现净利润7,556.37万元，比上年同期增长了56.95%，利润增幅超过营收增幅5倍。
珠江啤酒一季报显示，公司实现营业收入7.17亿元，同比增长7.80%;实现归属于上市公司股东的净利润1785.67万元，同比增长47.21%。此外，燕京啤酒也在一季度实现了32.8亿元的营收业绩，同比增长3.35%。
啤酒的火热不仅仅集中在销量上，在二级市场上，啤酒概念股也受到资金的青睐，相关概念股持续大涨。
5月7日，A股啤酒板块迎来了少见的“集体躁动”，在板块整体涨幅超5%的同时，青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等个股涨幅甚至达到6～9%，成为当日股市热议的焦点话题。
一系列的数据都显示出各啤酒企业对于世界杯这一体育盛事的极高关注度。啤酒行业借助世界杯冲击销量，并进行一系列的营销活动，像喜力联合各方举办F1上海嘉年华，将不同的元素完美碰撞，取得了很好的宣传效果。
未来，啤酒行业或许会更多地进行具有主题特色的跨界营销，以扩大在市场中的影响，这对于啤酒行业在2018年表现出来的复苏态势也具有建设性意义。
2、盈利有望进一步提升
前几年，整个啤酒行业都处在一种完全竞争的模式下，大量的小啤酒厂商在价格战的攻势下纷纷倒闭关门。数据显示，前5大中国啤酒厂商的市场占有率十年间提升了60%，啤酒行业也开始进入“剩者为王”的时代，各大啤酒厂商也从之前的增量竞争变为了存量竞争，从原本的规模效益向价值消费转变。
在生产方面，各大啤酒厂商开始停止产能的扩张，通过大量关厂的措施来减少成本的支出。2017年3月，珠江啤酒宣布关闭生产普通低端瓶装啤酒的汕头工厂;嘉士伯2017全年关闭处理了在中国市场的17家工厂;燕京啤酒2017年也先后关闭数家工厂;华润啤酒在2015～2017三年陆续关停了13家工厂。2018年，各大啤酒厂商的关店速度有可能再度加快，盈利能力有望进一步改善。
在产品价格方面，各大啤酒厂商进入密集的涨价模式，以此来应对原材料成本上升所带来的压力。
对此，相关专家表示，如果未来啤酒厂商继续提升价格或成本增速放缓，毛利率提升将带动行业整体盈利能力稳步增强。现在啤酒企业净利润普遍较低，经过调整发展后，2018年，各啤酒企业的净利润增速提升前景广阔。
