中粮酒业长城事业部副总经理翟勇铭表示，京东超市不仅是产品销售的核心渠道，更是长城葡萄酒品牌持久推广的重要阵地。
据了解，目前京东超市对葡萄酒酒的扶持力度在不断加大，原因在于京东尝到了酒水销售的甜头。京东自2010年涉足葡萄酒业务以来，其销量以每年超过200%的速度增长，2015年，京东葡萄酒全年销量就超过2200万瓶，自营葡萄酒的收入达到4亿元人民币。
同时，根据天猫此前发布的《天猫全球酒水消费报告》(以下简称报告)显示，中国进口葡萄酒消费者中，62%的消费者经常在线上看酒类资讯，47%的消费者通过线上购买葡萄酒。而且从奔富的自主访问量曲线图来看，天猫99酒水节确实有效带动了品牌搜索的上升。
据报告分析，随着网络消费人群的持续扩大，一方面，互联网用户将从7亿3千万增长到8亿人;另一方面，中国中产阶层人数从3亿上升到5亿人。这些人的需求也将进一步导致消费升级。中国也将成为世界最大的零售市场。
而且随着90后消费者的快速崛起，以及人们消费习惯的改变，手机移动端消费在电商的占比获得大幅度的提升。
电商具有葡萄酒文化传播的使命
随着阿里巴巴涉足葡萄酒销售，马云不仅在国外购买酒庄，天猫平台也开始在全球范围内寻找合作产品。
深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠认为，马云看到了中国葡萄酒的商机，于是在恰当的时机，利用自身优势，顺水推舟的把这事做了。其前提是中国葡萄酒春天的到来，也正因为如此，天猫酒水节才会到来。
阿里巴巴集团CEO张勇曾在天猫酒水节启动仪式上表示，酒水节并非促销活动，而是要通过酒水节完成葡萄酒文化的传播与消费升级的使命。
其实，我们可以看到，虽然目前中国葡萄酒市场发展潜力巨大，但就中国消费者葡萄酒文化的了解程度而言，总体确实不高，这也就造成了目前许多葡萄酒品牌在中国市场尤其在电商平台上陷入价格战的怪圈。因此，在当下网络传播以及电商深入消费者的情况下，电商作为目前葡萄酒销售的主流平台之一，就很有必要做好葡萄酒文化的传播，而这又将反过来进一步促进葡萄酒品牌的销售，形成良性的市场氛围。
