近年来，乡镇市场的巨大潜力吸引了业内人士的关注，葡萄酒消费也逐渐在这些新兴市场萌芽、发展，然而，与之伴随的还有擦边球、假冒伪劣产品的泛滥。
近日，小编参加了一场区域型展会，主办方号称该场展会为该区域首场专业大型糖酒食品交易会，而小编经过走访发现，参展企业质量整体不高，且观众多为周边县市以及乡镇地区的经销商，同时，在大型展会上几乎已经绝迹的“擦边球”产品却在这里落地扎根、野蛮生长。
碰瓷大牌，拉菲还是拉斐?
此次展会布展葡萄酒企大约50余家，而“不正规”产品占比竟高达一半。其中尤以对澳洲葡萄酒品牌奔富penfolds和黄尾袋鼠的仿冒最为猖獗。这些企业的惯用手法是使用类似的酒标，或者调换英文品牌名的字母顺序、更改一个字母等，从而达到混淆视听、欺骗消费者的目的。小编在现场就看到了Benfolds ben407、Benfolds ben158等类似的品牌名组合，以及形形色色的澳洲袋鼠形象。
碰瓷拉菲早已不是什么新鲜事，在国家工商行政管理总局商标注册信息网站查询发现，我国仅尝试使用“拉斐”注册的葡萄酒品牌，就达60余个。在展会现场，小编就发现了一家打着“拉斐”名称的企业。当被问及这一品牌名称是否对“拉菲”造成侵权时，展位负责人当即就拿出一份文件，指出自己的商标在国家工商总局经过注册，完全合法有效。而小编却发现，在这份文件中，这家公司的注册名称显示为“拉斐尔”，而商标有效期早在2013年就已经过期了。
拿货价50，扫码价却显示2588?
小编与现场一家专门从事法国、澳洲葡萄酒进口的公司进行了交流，其产品拿货价从十几元到几十元不等，最低拿货价仅为13元每瓶。该公司负责人向我们表示，其公司每一瓶酒都是原瓶原装进口，保证酒庄直采，一手货源，该公司的展位上还装饰有大量与酒庄庄主的合照。为了打消我们的疑虑，该负责人还向我们展示了大量他手机中存有的在酒庄采购的视频。他表示，如果从他们这边拿货，相应的视频都可以发到客户手中，他们与酒庄长期有着良好的合作关系，所有产品都有对应的视频。他说，用这些素材发朋友圈，更容易获得消费者的信任，对提升销量也有好处。
此外，这家企业还称可以提供定制扫码价的服务，酒商可以随意定价。小编在现场尝试扫了一款拿货价在50元左右的酒，微信扫码价显示为2588元。相关负责人介绍，大多数酒商的定制扫码价在1000~2000价位区间段内，并且多会选择一些寓意比较好的数字，如1388,1699等。
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对此，一位业内专家表示，其实扫码查询价格的原理非常简单，只要我们用APP扫描条形码，就会通过网络自动连接到该APP的数据库里(而非编码机构的官方数据库)，查询并读取到该商品录入过的相应信息。这也解释了为什么不同软件扫描相同的条形码，返回的信息在格式和内容上往往并不相同。通俗地讲，这些数据全是人为操纵的，信息怎么填，价格填多少，完全听从酒商的吩咐。
此外，根据中国物品编码中心一位工作人员介绍，条形码中的信息包括企业名称、产品名称、产品规格、产品型号、产品图片等信息，唯独没有价格，因为价格不具有唯一性，不符合条形码的属性。如果出现了价格信息，那都是商家付费给扫码软件开通了附加功能，然后自己标注上去的，并不是官方价格。
乡镇市场成重灾区，葡萄酒市场亟需规范
广州市胜杯酒业有限公司董事长方见华表示：一直以来，由于成本价格不透明，贴牌产品也是渠道最喜欢的利润产品。一些酒商将廉价葡萄酒进口到国内进行灌装，自己重新设计一个标签，起一个高大上的名字，利润就可以翻十几倍甚至几十倍。但同时，方见华也强调，贴标酒本身并不是过错，但以次充好，靠信息不对称赚取高额利润就是有悖于职业道德了。
新疆元森酒庄销售总监王建涛指出，目前国内葡萄酒行业碎片化现象严重。众多的产区、品牌、品种有时候连专业人士都搞不懂，更别提普通消费者了。而一些商家正是看中了这一点，做一些“擦边球”产品来混淆视听。而一些三四线城市以及乡镇市场，由于葡萄酒消费市场刚刚起步，葡萄酒普及度不够，更是沦为了这些“擦边球”、“傍名牌”产品的重灾区。
王建涛表示，面对这种现状，一方面需要继续强化葡萄酒知识的普及教育，提高消费者的鉴别力，避免上当受骗。另一方面，也亟需行业规范的出台和贯彻执行。去年我们看到最高法已经明确表示要严厉打击恶意抢注商标行为，严厉打击不诚信的商标攀附、仿冒搭车行为。但在执行层面，还需要加速落地，中国葡萄酒市场，仍有很长的路要走。
