端午小长假，不仅是消费者轻松休憩之时，也是各品牌必争的节日营销之刻。不少品牌都打出了促销热卖的活动信息，通过价格战吸引消费者的关注，而近日蹿红的“网红”悠蜜却不走寻常路，用一场party轻松将核心受众的目光收入囊中。
众所周知，凭借《欢乐颂2》的热播，悠蜜横空出世，并大红大紫。除了五美的恋爱经历，邓伦的帅气出场之外，最吸睛的莫过于时尚炫酷，色彩艳丽的悠蜜。在剧中，悠蜜是包总俘获安迪芳心宴请五美的庆功酒，在第20集中占了一半的剧情，吸引了不少观众“刨根问底”，在新浪微博搜索量迅速激增，电商渠道热销至断货!
为了让白领消费者更好体验，5月29日悠蜜重现《欢乐颂2》中五美聚会时畅饮悠蜜的场景和美好时光，将电视剧中的场景“复制”到线下，在北京三里屯茉莉餐厅上演一场轻松+时尚大party。
活动现场，40余位年轻、时尚的潮流达人因为悠蜜走到一起，活动不仅有丰富多彩的猜歌词、做游戏、DIY等互动环节，更有推杯交盏、把酒言欢式深入交流，从陌生到熟悉，气氛轻松又时尚。
悠蜜成为社交金钥匙
整场活动中，白领们只身前来，彼此陌生，如何调动现场气氛、迅速打开话题，突破社交的尴尬是整场活动的重点难点。悠蜜的好处此刻便恰如其分地凸显出来。
每位入场人员自主选择一个颜色的悠蜜，入座相应颜色桌位，从颜色的同好角度来看，当彼此举杯轻碰的时候，社交壁垒迅速打破，由前一秒的陌生到后一秒相谈甚欢，彼此之间的陌生感很快拉近距离。尤其在现场主持人的调动下，每一桌的朋友们迅速结成同盟，在猜歌词、唱歌、回答问题等各项环节中集体作战，紧密配合，举杯笑对游戏输赢。
端午节期间，悠蜜为何不高举“粽“情“”粽“意，而举办看似平常的以酒会友?
据悠蜜的负责人透露了悠蜜此次party的真正内核：不当节日的主角，当黄金伴侣。随着经济的发展和社交时间的增多，除了平时的日常营销之外，节日不可小看。每年的中外节日有很多，都有固定的说法和主角，悠蜜怎么当主角?!每个节日都伴随着大大小小的饭局，作为时尚健康的果酒，悠蜜不仅有时尚的外观，还有营养口感兼具的内涵，势必会成为聚会中的亮点。所以看似是节日伴侣，却有着不容小觑的市场销量趋势。
要高大上，更要接地气
许多品牌不惜重金冠名或者植入电影、电视剧、综艺节目，却收效惨淡，ROI极低，悠蜜坦言，如果说这是娱乐营销的长征，那么植入仅仅是走了要第一步，需要缜密地传播活动配合。比如此次的端午节活动，就是将《欢乐颂2》中的场景还原，借助这个大IP，结合线下白领熟悉的聚会场景，进行“实战演练“，让消费者充分感知，电视上的明星般的生活，自己其实也是可以拥有，将羡慕感变成荣耀感，从而会激发分享，将悠蜜变为潮流的风向标。
不要说教，要潜移默化渗透
许多品牌在传播或者活动中最大的禁忌就是，不停说教，王婆卖瓜自卖自夸，往往会招来消费者的厌烦，用户体验非常差。悠蜜却独辟蹊径，将产品已经品牌灵活运用。如此次活动，除了品尝之外，还做了精心的策划，活动将悠蜜的产地、差异化卖点、成分等渗透到每个互动环节，有悠蜜的色彩与歌曲结合猜唱歌曲、有利用悠蜜瓶子DIY装饰、有悠蜜瓶身拼图等等，在活动结束后，现场所有人都加深了对悠蜜的品牌烙印，更有不少消费者进行了自发购买，真正做到有效转化，将影响力最大化。
不卖产品，卖附加价值
对于消费者而言，下单的一刻，并不是单纯的拍脑袋想问题，一定是综合了理性的考虑和感性的思考，对于女性消费者来说，感性的思考往往占了上风。产品的好坏往往是需要买回去见证的，但是产品的附加价值——打动消费者的痛点，会第一时间拿捏住消费者的软肋。一方面，悠蜜倡导的每天一支，一直美下去，不仅强调了使用频次，更是强化了效果;另一方面，悠蜜强化的聚会场景，也赋予了悠蜜一个身份——社交的神器，悠蜜一开，所有尴尬陌生全部消除。
目前，悠蜜正在火热促销中，得市场者得天下，那么得市场者，势必也先得用户芳心，相信悠蜜在营销的道路上，会走得更加精彩，我们拭目以待。
