综合近几年的数据来看，2014年-2016年进口啤酒数量增幅分别为85.4%、59.4%、20.1%;金额增速分别为73.7%、42%、23.3%。
此外，据几大外资品牌一季报显示，虽然一季度出现了营收大幅增长，但销量却呈现小幅下滑。百威英博全球销量整体微跌0.5%，嘉士伯全球销量下滑1%。由此可以看出，在销量同比近乎持平甚至微量下滑的情况下，外资啤酒品牌一季度良好业绩的取得，得益于其相对较高的定价。
因此，对于一季度行业数据向好，有业内人士认为，对于国产啤酒企业来说，主要是由于去年同期业绩下滑太过明显，与去年相比今年有一定的提升很正常，加上近年来进口啤酒量价增速也不断下降，所以说国内啤酒市场目前来看还难言回暖。
国内啤酒产品结构转型升级加快
面对行业暂未回暖的环境，啤酒企业应该如何对待，才能站稳脚跟，抢得市场先机?据青岛啤酒一季报显示，其以“稳增长，调结构”积极应对国内啤酒行业发展和市场新形势的挑战，继续积极开拓国内外市场，不断加快产品结构转型升级。
第一季度公司累计实现啤酒销量201万千升，同比增长3%;其中，主品牌“青岛啤酒”实现销量106万千升，“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高端产品共计实现销量49万千升。报告期内公司实现营业收入人民币70.40亿元，同比增长2.60%;实现归属于上市公司股东的净利润5.79亿元，同比增长8.51%，保持了稳中有进、稳健向好的经营态势。
海通证券啤酒行业分析师认为，从2016年开始啤酒行业竞争战略已从低价抢份额转向升级提盈利，由于产品升级、直接提价、关厂减亏、竞争趋缓，华润啤酒、百威中国、嘉士伯中国(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力显着提升。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，从2014年开始，全球的啤酒巨头都在中高端市场发力，价格不断提高，产品结构不断优化，2017年优异的成绩单可见各个厂商做中高端产品的利润红利逐步显现。但就全行业而言，2017年预计高端啤酒的市场投放力度和竞争程度将继续加大，市场仍将呈现“量缩价升”的格局。
燕京啤酒新任董事长赵晓东在接受媒体采访时表示，燕京啤酒将细分市场需求，通过不断创新，不断推出多元化、个性化、定制化产品，做中国最好的啤酒。燕京啤酒将继续推动结构调整，为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。
可以预见的是，随着未来高端啤酒逐渐成为主流消费，中国啤酒市场结构将会产生深刻变化，以中高端为概念的啤酒结构将开始形成。因此，面对国内消费的不断升级，消费者对啤酒产品的需求也日益呈现出不同的分层需求，这就需要啤酒生产企业在当前行业形势整体不佳的环境下，加速产品结构升级，以应对行业形势，保持业绩的稳定。
