城门失火，自然殃及池鱼。“中美贸易战”开打，美国葡萄酒就要“遭殃”。
本来享受世贸组织成员待遇14%关税的美国葡萄酒，现在经过2018年4月2日、9月18日和今年5月13日三轮加税，分别加征15%、10%和25%关税，再加上增值税和消费税，使得对华出口的综合税率一路攀至90%以上。
葡萄酒是美国重要的出口农产品。2018年的出口额达14.7亿美元，出口量达到3.75亿升，分别下跌5%和1%。在中国，美国葡萄酒去年出口额下降了25%。这是很反常的表现，要知道在过去近10年，美国葡萄酒对中国出口额增长约450%。
“中美贸易战”给美国葡萄酒带来的影响是显然的。
随着今年新一轮加征关税，综合税率超过90%的美国葡萄酒，必然要面临出口成本上涨，以及量额下降的问题。
未来，美国葡萄酒在中国市场要完?
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“贸易战”冲击美国葡萄酒出口
过去十几个月，中国三次提高美国葡萄酒的关税，这足以让对华出口的美国葡萄酒企业感到“疲软”。
数据显示，中国对美国葡萄酒增收关税后，2018年美国葡萄酒的出口量下降了13%。
葡萄酒贸易研究所的亚太地区总监Christopher Beros认为：“美国葡萄酒2018年出口额骤减，根本原因在于中美贸易战的问题，以及美国对中国出口葡萄酒关税的上涨。”
今年更甚，冲击力更强。前3个月，美国葡萄酒的进口量同比下降31.71%，进口额同比下降60.06%，市场占比也锐减到1.7%。接下来更厉害，统计前4个月发现，美国葡萄酒对中国的进口量和进口额，分别下滑了41.79%和58.73%，均价更是下降29.11%，市场份额跌到 1.6%。
更惊人的是，前4个月，美国葡萄酒的进口量已被葡萄牙葡萄酒超越，且有马上被南非葡萄酒超越的趋势。再这样下去，美国在中国葡萄酒行业第6名的位子要保不住了。
关税增加，美国葡萄酒出口成本增加是显而易见的。经过三轮加税后，一瓶美国酒进入中国市场最终的成本价，相比贸易战前翻了一倍。消费者本来花100元就可以购买的美国葡萄酒，现在要花近200元，换谁都不得不重新思考：这到底值不值得?
与此同时，这还会带来其他国家葡萄酒的竞争加剧。美国葡萄酒关税增加，将大大刺激其他国家葡萄酒进口量的增长。以美国酒现在这么高的综合税率看，不要说跟澳大利亚和智利这些“零关税”国家相比，就是跟传统老牌国家法国、意大利比，综合税率也高出一大截，美国酒还拿什么竞争力跟法国葡萄酒相比?
从中国市场来看，美国葡萄酒确实受到了“贸易战”较大影响，且冲击力不小。
“贸易战”影响分短期和长期
美国是世界上第四大葡萄酒生产国，产量23.9亿升。同时，美国连续8年成为全球最大的葡萄酒市场，是葡萄酒消费量最大的国家，达33亿升。
尽管中国是全球增长最快的葡萄酒市场，“加征关税”也是风雷震荡，但我们应该清楚，关税增加足以削弱美国葡萄酒在中国市场的竞争力，但对方不会就此一蹶不振。
首先来看，“中美贸易战”已不是开始一年半年了，无论是中国企业还是美国企业，都已经做好了充分应对准备，并接受这种现实。更何况，美国酒在中国市场的份额本来就不大，对其整体市场格局不会造成很大的影响。我们要知道，美国现在是全球第一葡萄酒市场，它的内销压力很小。
更可能的说，这将阻碍美国酒在中国“收割红利”。
著名葡萄酒专家王德惠表示，中美双边贸易战打响，对美国葡萄酒来说，或将错失一个好的发展机会。中国葡萄酒2018年开始已经进入到加速增长期，特别是进口葡萄酒，上涨速度正在加快，很多国家纷纷和中国签订自贸协定，但这个中国市场最大的红利期，美国的调价会失去和其他国家同场竞争的优势。
其次，“关税加征”将摧毁低端美国酒的成长空间，但美国葡萄酒可能就此以后走上高端品牌战略，因为这是关税增加下美国葡萄酒保持竞争力的唯一手段。
事物都有两面性，看似征收关税，提高价格，企业的利润降低，不得不加价。
王德惠表示，本来美国酒在中国市场还不多，中美贸易战将给利用美国酒打价格战的贸易型厂家带来了影响，但对做品牌的美国酒商来说反而是一个机会。同时，美国酒的高端形象也间接地被进一步强化。
对于中国进口酒商而言，随着美国酒进口成本的增加，调整产品结构、丰富其他国家葡萄酒产品占比，或是常态问题。
换言之，“中美贸易战”对美国葡萄酒的影响，在短期销量下滑，长期会损失在高速度增长市场发展的机会，但也有相对的利好。
美国酒依然存在风口
无论如何，美国酒在中国市场是有发展机会的。比如说，纳帕葡萄酒已在中国推广多年，很多人忠诚消费它，且高端群体对此价格不很敏感，不会轻易更换。
王德惠提到，当今的市场，美国葡萄酒获得青睐是有内因的。它来自美国酒的本身，美国酒的品质也是全球性共识，而且有一个“世界性口感”的杀手锏，很多人都难以抗拒。
所谓“世界性口感”，就是说很多消费者对美国酒有口感记忆，喝了还想喝，会产生重复购买。这是基于美国的葡萄酒产业而来的，美国在种植和酿造上拥有全球先进的技术，同时在商业化运作上是领先的，商业化的葡萄酒最易捕捉到消费者的味蕾。
有进口酒经销商也谈到这一点，美国酒具有世界性口感，口味复杂、层次感强、酒体丰满、果香浓郁，更能够吻合中国市场的需求。所以， 王德惠还认为，美国酒依然会成为中国市场的新风口。在消费升级的背景下，在中产阶层崛起与壮大的阶段，市场逐步涌现出更多的进阶型葡萄酒消费者，美国葡萄酒是一种新的选择。美国酒是有一部分消忠诚度高消费者，他们是出于喜爱因素购买，不太容易转向其他国家的产品。
同时，他判断贸易战长期看来“和”是主流，过了这个阶段就峰回路转了。
