很多消费者都认为国际机场免税店销售的葡萄酒不仅保真，且因免税而比国内更为便宜。
然而，近期WBO记者通过在多个国际机场的免税酒水进行考察，发现事实并非如此。
1、机场免税店葡萄酒售价与内地完税价相仿，有的甚至更高
8月23日，WBO记者光顾了香港国际机场的酒类免税店。记者发现，琳琅满目的葡萄酒中，绝大多数葡萄酒的标价与其在中国内地市场的含税价相当，部分商品甚至更高。
奔富(Penfolds)BIN 407在香港机场免税店售价为740港币，折合人民币约672元，而内地盒马鲜生曾出现过699元的价格，与香港国际机场的免税店差距并不大。
产自新西兰马尔堡产区、品种为长相思的云雾之湾白葡萄酒，在香港国际机场免税店的售价为245港币，约合人民币222元;同款葡萄酒在酩悦轩尼诗帝亚吉欧MHD京东自营旗舰店售价为258元人民币。而一些京东第三方电商售价则在200元左右，最低仅198元，低于香港国际机场免税店。
东京成田机场也存在类似情况。该机场的酒水免税店内，杰卡斯珍藏石灰岩海岸西拉干红葡萄酒在该机场的免税店售价为2000日元，约合人民币133元。这款葡萄酒在杰卡斯京东品牌店的售价仅为121元人民币，低于东京成田机场售价。前述云雾之湾售价4200日元，约合人民币280元，甚至高于酩悦轩尼诗帝亚吉欧MHD京东自营旗舰店的售价。
WBO记者还留意到机场免税店的4款名庄酒，其中雄狮酒庄2005年份与木桐酒庄2015年份的价格比中国内地行货价格便宜;但木桐酒庄2016年份与拉图酒庄2006年份的葡萄酒则比中国内地行货价昂贵。
有意思的是，中国内地的成都双流国际机场免税店所售葡萄酒也并不便宜，一款杰卡斯珍藏巴罗萨产区西拉干红的售价为163元人民币，同款葡萄酒在其京东自营店售价仅为121元。
WBO记者今年春季赴马来西亚某免税岛时，发现该岛屿上酒类专卖店的葡萄酒颇为便宜，而一瓶酩悦粉红香槟仅300元人民币，但到了该岛的国际机场免税店，这种低价格则不再。
2、机场免税店已成品牌方的价格标杆
众所周知，由于打着免税的噱头，国际机场的免税店时常带给人价格划算的印象。由于在免税店购物需是国际过境旅客，凭护照和登机牌才能购买，这种稀缺性让不少人在出国、中转时都喜爱在香港、新加坡这样的国际枢纽机场逛一逛，淘点便宜货。而如今，免税店的葡萄酒价格却并不便宜，反而更像价格标杆。
熟悉免税店渠道的深圳合纵文化集团旗下金悦酒业的负责人刘日中表示：免税店很早就已成为烈酒巨头的价格标杆。
“一般人不知道，全球卖烈酒最昂贵的终端，其实是免税店。在免税店大家看到的都是台面上的价格，而且免税店不会卖一般的品牌。这彰显出品牌价值，因此许多品牌在免税店布局，重点不在于销售，而是帮助产品定标。”刘日中说，“如此一来，其他渠道的商家便会给客户说：‘你看我卖给你的价格比免税店还低。’”
吉林苏荷商贸公司董事长赵国任也提出了相同的观点。他指出：中国的零售及新零售、线上销售发展非常快，线上的价格可以有两个标准，一方面是公司运营的指导价格标准，另一方面是平行货，国际窜货的低价，这导致免税店成了竖立品牌形象的重要阵地。
WBO记者发现：不仅仅是酒水，许多其余品类均如此行事。记者在东京成田机场免税店看到的日本本土美妆品牌，价格甚至高于东京市区药妆店同款商品含税价近300日元。
有意思的是，同款商品在东京成田机场的价格，则比中国内地旅客更容易光顾的香港国际机场要便宜一些。后者的价格标杆性很显然更强。
3、高昂的进场费和广告费造成免税店商品不便宜
刘日中还指出：国际机场免税店全是国际大牌，而没有一般的品牌。究其原因，免税店进入机场，需要向机场付出高昂的招标金，这个成本则需要各个进店品牌的分摊，则变成了入场费。
“品牌商想要进入机场免税店，每年都需要品牌商支付几百万人民币的进场费。我以前供职的某烈酒公司想要在某国际机场的一个灯箱做广告，都要花600-700万人民币才能争取到。”他说。
目前，我国进口葡萄酒综合税率达到43.13%，机场的免税酒竟然也有绝大多数等于甚至高于中国内地同款完税产品的情形，说明机场免税店的运营成本之高，再加上自身的利润，早已抵消了税收的降低。
基于这样的事实，有业内人士指出：对于消费者而言，与其在免税店购买，实不如在国内一些团购渠道下单，后者往往还会给出低于建议零售价的价格，如果购买量大还可以再向商家再争取一些价格优惠。
