酒业市场如江湖，风云变幻，处处是机遇，但同时也处处暗伏“杀机”，有时候紧急棋差一招就有可能全盘皆输，稍有不慎就会被“后浪拍死在沙滩上”。保健酒行业如今是劲酒一家独大，但在十年前，海南椰岛集团作为保健酒行业的唯一上市公司，行业的第一品牌，占据着中国保健酒销售额半壁江山，势头可谓大盛，与现在保健酒市场的新霸主劲酒相比是难分高低。然而不过短短几年却江河日下，风光不在，如今的营销收入连劲酒的零头都算不上，实在令人欷歔不已。
事实上，从2011年起，椰岛营收数据就开始持续下滑。直到今年年初，海南椰岛发布了2016年年报和2017年一季报，公告显示，椰岛年营销收入同比增长高达92.94%，业内纷纷猜测这是否是椰岛迎来新的“春天”，开始触底反弹;果不其然，春季糖酒会，椰岛携酒业两款经典保健酒——“椰岛鹿龟酒”“椰岛海王酒”强势回归，提出了“大健康产业”的新布局，成为展会一大亮点;上月，椰岛集团副总裁、酒业发展公司董事长洪河还到劲牌参观交流，学习经验。这种回归，恐怕只是椰岛的一厢情愿。众所周知，椰岛的股权转让一直动作不断，内部纷争频频上演。
从2015年开始说起，海南椰岛的原控股股东——海口国资公司意将转让股份，海南建桐投资管理有限公司很快接手，签署协议后，海口国资公司退出，海南建桐成为海南椰岛控股股东。但是，控制权并不在海南建桐手上，控制权转让过程也由此一直无实质进展，直至今时今日，竟长达33个月，且椰岛都没有任何实质性的进展说明，甚至于四位独立董事开始公开质询。从这里可以看出椰岛内部的信息披露是十分不透明的，而且，股权转让的长期不确定，对椰岛的长期管理和决策都造成了严重的影响。长时间的悬而未决的还有一部分原因就在于国资转让时是控股股东，后期民营资本进入，这场股份转让也就生了许多变故，因此变得复杂起来。
2016年年初椰岛开始实施的“非公开发行股票募集资金”，想要扩大保健酒领域的投入，但一系列的动作，并没有泛起大的浪花。椰岛这一系列动作背后的意图十分明显，如今正值保健酒行业新风口，人人都想分得一杯羹，更何况是曾经的行业大头。椰岛想重新发力保健酒行业，卷土重来，重振旗鼓。然而，梦想是丰满的，现实是骨感的。
椰岛“沦落”至今，其根本就是机制束缚，股权纷争，管理混乱，营销迷失这些原因造成的。内外交困之下，企业无力负重，难以前行，自然就拖垮了椰岛的发展。不解决这几大问题，椰岛的重振山河之路，只会将“悲剧”重蹈覆辙。
