茅台、五粮液等一线酒企如期而来的涨价，引发了白酒行业的整体躁动。业内人士分析认为，经过3年多时间的调整，高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。
前有上市公司发来捷报，后有中秋国庆旺季来袭，白酒企业正在谋划一出涨价大戏。
“这一周，才是各大白酒品牌激战正酣的时候。”9月14日，一名经销商如是形容最近的白酒行情。
业内人士称，高端白酒品牌拟借中秋、国庆假期，“携手”涨价试探市场，中低端品牌也趁机出货。
有市场人士认为，这波小长假行情有望延续到春节，白酒行业整体有望“翻身”。也有观点认为，茅台和五粮液集体涨价，并对经销商限量限额，不排除垄断嫌疑，有可能触发监管层反垄断调查。
而9月13日下午，泸州老窖2016年第一次临时股东大会审议并通过了《关于公司非公开发行A股股票方案的议案》，泸州老窖30亿定增融资扩张优质产能，获得股东支持。此举也被业内视为白酒行业回暖的先兆。
一线酒企带头涨价
经历寒冬，一线酒企业绩出现回暖迹象。
最新数据显示，今年上半年，A股19家白酒上市公司实现营业总收入合计683.7亿元，同比增长12.28%;实现归属于母公司股东的净利润200.8亿元，同比增12.49%。
在这19家白酒上市公司中，除了*ST皇台、顺鑫农业一季度净利润出现下滑外，其他16家白酒企业今年一季度净利润均出现10%以上的增长幅度，而五粮液一季度净利润增幅为31.91%。
在半年报报喜之际，茅台和五粮液作为“带头大哥”是否提价，备受关注。
8月20日，五粮液在成都举行的营销工作会上决定将核心产品52°普通水晶瓶五粮液(即“普五”)的出厂价从679元/瓶提升至739元/瓶，提价于中秋节执行。这是今年以来，五粮液第二次调价，也是近3年“普五”的最高出厂价。
相较于五粮液的公开调价，包括贵州茅台在内的酒企调价方式更为隐蔽。
记者了解到，从7月初开始，贵州茅台宣布停止使用银行承兑汇票办理53°飞天茅台酒业务，经销商只能用现金结算货款。对此，业内认为，不缺钱的茅台改用现金结算的方式，或有刺激经销商涨价的嫌疑。
飞天茅台的“一批价”也从7月份的830元，迅速上涨到900元，乃至950元，进一步推高了零售价格。
然而，茅台集团总经理李保芳近日公开表示，53°飞天茅台终端零售价还是保持在1000元左右。
对于“老大”茅台看似不提价的说辞，业内人士一语道破天机：企业不主动提价，但不能避免经销商自行提价。
鉴于行业老大的带头作用，其他酒企也蠢蠢欲动。据媒体报道，泸州老窖对四川片区下发通知，从9月1日起，国窖1573全面启动“终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实现紧缩货源、减额配送。通知称，52°国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。
剑南春也传出涨价消息。据悉，剑南春将于10月提升普通剑南春的实际出厂价，提价幅度为10元/瓶。此外，洋河、古井贡、郎酒等酒企也开始全面调整价格体系，幅度从10元到上百元不等。
不过，需要指出的是，2013年2月，茅台、五粮液曾因实施价格垄断，被国家发改委相关部门处罚4.49亿元，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。
如今，一线白酒品牌涨价，甚至限量限配额的情形与3年前十分相似，对此，行业人士认为，如果白酒企业在涨价过程中滥用市场支配地位，或将再次触发反垄断调查。
下半年将是销售旺季
近日，记者来到上海浦东新区一家茅台酒直营店，销售人员告诉记者，53°飞天茅台的零售价格已经从1099元上涨到1199元，但批发价仍保持在每瓶1000元。当记者询问，如果多买几箱能不能再给一些优惠时，销售人员表示：“如果是去年，可能还有商量的余地，但今年茅台缺货严重，这个价格不能再低了。”
记者还发现，在京东、天猫和一号店，53°茅台飞天酒每瓶零售价亦站上千元价位。
2013年以来，受严控“三公”消费、军方“禁酒令”等因素影响，白酒行业公务消费及团购渠道快速萎缩。一线高端白酒的价格曾在一年内遭到腰斩。
中国食品商务研究院分析师朱丹蓬表示，2014年至2015年，茅台及高端白酒的价格和销量一直在下滑，2016年开始触底反弹，供求关系逐渐趋于平衡，而2014年至2015年，渠道的压货也开始消化，社会库存降到一定程度，需要不断进货，从而拉升了需求，并带动价格上涨。朱丹篷认为，目前的库存水平比较健康，而市场的小反弹也属于良性增长。
“白酒的销售额和价格在中秋这个节点出现增长，主要是供需关系变化产生的。”朱丹蓬认为，销量一方面来自经销商、二批商、终端商进货的需求;另一方面来自消费者需求。
不过，也有观点认为，总体来看，当前白酒的产量仍超出市场实际需求。
“高端白酒品牌提价，迎合的只是少部分消费群体，或是一种对市场的试探性动作。”一名行业内人士告诉记者，当前市场只是一线白酒有起色，整体白酒市场并未全部回暖。由于二三线品牌还没到达类似五粮液、茅台这样的不可替代性，很多二三线酒企价格未变。
此外，高端白酒涨价带动市场销量，电商功不可没。
1919酒类直供有关负责人杜晓颖近日表示，预计今年中秋假期，1919的销售额将同比去年增长3倍，但原因不是市场自身的增长，而是门店增加、规模增长带来的增长。
酒仙网市场部副总经理范晋宇认为，整个行业的价格还算平稳，个别产品如53°飞天茅台预计零售价还会小涨。目前仍是整个行业的销售上升期，对白酒电商来说，下半年白酒销售将进入旺季。
近日，有媒体报道称，已经7年没有变化的酒类消费税或有新调整，财政部已经将消费税改革草案报送国务院。其中，烟酒类产品消费税率可能上调。
对于可能带来的影响，洋河股份公司董事长王耀在投资者关系互动平台上表示，关于消费税改革的问题，公司成立了专门的税务筹划小组，实时跟踪税收改革动态，白酒消费税改革会对所有的白酒企业产生影响，不单单针对某一家，影响大小具体还要看消费税改革具体的落地方案。
业内人士普遍认为，如果该政策落地，“白酒消费税改革对品牌力比较弱的中小酒厂而言，会增加其税负”。在此背景下，行业龙头酒企或许会加大对中小酒企的并购力度。
白酒行业专家普遍认为，如果税收改革落地，或将推高行业价格。在此之前，茅台、五粮液等龙头企业已经上演了一波提价大戏，很多企业也是跃跃欲试，一旦“烟酒”产品消费税提高，无疑将给预谋提价的企业一个很好的涨价理由。
专家认为，无论消费税如何改革，最终税负都会由酒厂、经销商和消费者三者共同承担，只是各自缴纳比例可能存在差异。
