近日，记者从权威渠道获悉，孔府家子约成功入围2018年度国家品牌食品产品创新奖。该奖项自9月16日正式启动网络投票，目前子约的票数已遥遥领先，位列第二名，同时入围的还有康师傅、白云山、金龙鱼、稻香村、鲁花等众多全国知名品牌。
国家品牌食品创新奖入围门槛颇高，入围不易
据悉，此次“2018中国品牌食品论坛‘国家品牌食品评选’”是由中国副食流通协会主办，华夏酒报《国家品牌食品周刊》、中国酒业新闻网承办。此次评选“2018中国食品行业年度人物”、“2018最具社会责任国家品牌食品奖”、“2018年度消费者喜爱的国家品牌食品奖”、“2018年度国家品牌食品产品创新奖”等四项大奖，参与评选的食品行业品牌包括休闲食品、调味品、乳品饮料等百余家中国企业品牌。
通过前期企业自荐及行业协会推荐等方式，近300家食品企业、人物参加评选。此次评选国家品牌食品创新奖的参评标准极为严格，要求参选企业产品符合国家有关法律法规和政策规定;具有注册商标和明确标识的包装，有固定的生产基地和一定的生产规模，经济效益好;食品生产工商流通证照齐全;无诚信不良记录;近三年无一件食品不合格事件;尤其是需要满足企业在食品产品创新上有突出表现的企业;企业产品具有代表性。经过层层筛选，最终有近200个品牌与人物入围“2018中国品牌食品论坛‘国家品牌食品评选’”，目前进入公众投票、专家评审阶段。
孔府家子约在传承中创新，入围实至名归
时值改革开放40周年、新旧动能转换及传统酒企寻求突破的大背景下，国营建厂60周年的孔府家，在传承中创新。孔府家酒是儒家文化的代言人，历史、传统、文化是其在世人心中的形象。孔府家跨界牵手小米有品，推出振兴之作子约，非遗大师酿造，国家级品酒师调配，酒体为百分百7-16年年份老酒，在行业内首创扫码追溯酒体年份、构成、占比、酿酒师等信息追溯体系，编钟造型的古典瓶身，书法字体的墨香气息，高颜值、科技范儿中透露出传统文化的内涵。
自6月底上线小米有品，子约便积极拥抱互联网，借助微博、微信、抖音等互联网平台与网友进行线上互动，“子约上巢”走进社区，通过全新的传播和互动方式打通了酒水营销的线上线下。短短三个月社交网络曝光量超5000万，平台销售额突破1000万，期间还收到曲阜市经济和信息化局及曲阜市工商业联合会(总商会)发出的喜报，称赞其为中国网红白酒，为传统企业新旧动能转换树立典范。新华社以“‘子约’新品孔府家酒成为传统酒企新旧动能转换的标杆”为题，权威解读传统酒企孔府家如何通过年轻产品“子约”实现新旧动能转换，同时，“子约现象”也得到腾讯、网易、中国日报、环球网等多家媒体的关注及报道。
子约的营销模式，值得更多传统企业思考。为此记者连线了酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里。欧阳千里认为，子约的一小步，是酒业的一大步，或者说是传统行业的一大步。在“马太效应”日益明显的酒水行业，中小酒企在“舆论”及“专家”眼中没有未来，而历经沉浮的孔府家再次创新，不仅赢得了市场的认可，也赢得了行业的认可。拥抱年轻人、拥抱互联网，就是拥抱未来，三个月破千万验证了“消费升级”、“国货回归”的趋势，给中小酒企及传统企业提供借鉴发展的方向。基于此，子约的创新之举，入围2018年度国家品牌食品产品创新奖实至名归。
