近日，朋友圈几乎被两个热点刷屏：一个是建党96周年，另一个是庆祝香港回归20周年庆。如此普天同庆的日子自然也成了名酒企业营销借势的热点，酒鬼酒上月便已推出价格高达1997元的限量高端纪念酒;此外，茅台、五粮液也有相应产品面市。
在酒企扎堆“红色”纪念酒的背后，业内人士指出：纪念酒是对社会内容的运用，一是利用事件契机活跃品牌，二是证明或者增加品牌价值。
建党90周年纪念酒
前天是中国共产党建党96周年纪念日，上一次中国共产党成立“10周年整数庆典”是2011年90周年庆典。为了纪念中国共产党成立90周年，多家酒厂定制生产了建党90周年庆典酒。
舍得建党90周年纪念酒
舍得建党90周年纪念酒，52度100ml红色。舍得酒业在建党90周年之际制作了该款产品。用金色和红色相结合，彰显尊贵与红色的革命传统。一经推出，收到了众多消费者的喜爱。
由于是小酒，而且价格也比较亲民，成了最受欢迎的建党90周年纪念酒之一。目前，该产品在京东上售价128/瓶，比推出之初已经上涨200%有余。
贵州茅台酒建党90周年纪念酒
贵州茅台酒，中国共产党建党90周年纪念酒，53度500ml红色。同样是采用红色和金色作为搭配，贵州茅台将“尊贵”充分演绎，自然价格也不菲。建党90周年、辛亥革命胜利100周年、红军长征胜利75周年、茅台建厂60周年4瓶纪念酒一起，总共售价在45000元左右。
口子窖建党90周年纪念酒礼盒
口子窖中国共产党建党90周年纪念酒礼盒，一盒四瓶，分别是六年，十年，小池窖，二十年250ml各一瓶，酒精度为41度。同样，红色、金色也是其主要搭配颜色。目前售价在400元/套左右。
香港回归纪念酒
1997年7月1日，香港回归祖国，举国欢庆。如今，香港回归已20年，在20年里，很多酒企不忘这个令人振奋的一天，推出香港回归纪念酒，记录历史。
贵州茅台香港回归纪念酒
贵州茅台酒厂推出过多款庆祝和纪念香港回归的纪念酒。从1997年的庆回归特制酒开始，茅台酒厂每隔5年的香港回归纪念日，都会发行纪念版茅台酒，截止到目前已经有5周年、10周年、15周年等3款。
左上角为1997庆回归特制酒，右上角为五周年纪念酒，左下角为十周年纪念酒，右下角为十五周年纪念酒
五粮液香港回归纪念酒
1997年，五粮液也推出了香港回归纪念酒，限量发行1997瓶，收藏证书上有四川省宜宾五粮液集团有限公司原董事长王国春的签名。
酒鬼酒香港回归纪念酒
6月18日，酒鬼酒香港回归二十周年纪念酒正式限量发布，每瓶酒定价1997元。香港回归20周年纪念版酒鬼酒传承经典的麻袋陶瓶包装，每瓶酒均有独立编号，收藏证书上留有酒鬼酒股份有限公司总经理的签名和酒体设计大师的印鉴，并且设置了私人收藏者印鉴加盖处。
在20年前，酒鬼酒也推出了一款香港回归纪念酒。
20年前的鬼鬼酒香港回归纪念酒共限量生产10000瓶，每瓶酒都有其独一无二的编号，瓶体和包装盒皆有原全国人大常委会副委员长程思远先生的题字：天下第一酒与庆祝1997香港回归庆功酒。
为什么酒企热衷于推出纪念酒?
“酒企推出纪念酒是对社会内容的运用，一是利用事件契机活跃品牌，二是证明或者增加品牌价值。”龙腾虎跃品牌顾问有限公司董事长纪家晶认为在品牌上，白酒企业推出纪念酒的价值在于此。
北京卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏表示，纪念酒是对名酒厂来说是有积极意义的。
田卓鹏认为，纪念酒属于定制酒范畴，是重大的题材和历史事件的场景定制，如有很多酒企在建党纪念日和香港回归纪念日推出纪念酒。“以茅台酒为代表的名酒厂在纪念酒这一块有着很好的示范作用，这些纪念酒在收藏届是比较受推崇的。”
有老酒收藏爱好者表示并不是所有的纪念酒都值得收藏，这和产品的品牌、品质、数量甚至外包装有关，这也决定了其市场认知度。
“因为纪念酒具有稀缺性、文化属性、礼品属性和纪念意义等特点，价格高于市场价值。纪念酒对酒企来说有两个重要的意义：一是拉升了品牌形象和品牌价值;二是对高端消费者的培养和推广。”在田卓鹏看来，纪念酒应该拥有三个原则：要具有限量性，要有主导品牌性，要有主品牌标识。
不过此类产品的局限性也在于此，田卓鹏认为如果没有品牌和稀缺性，是没有价值的;不能放量也是这类产品的最大局限。公关、收藏、礼品属性是大于销售属性的。
