流火七月，宜宾超市的各款啤酒成为当之无愧的促销主角，7月7日，记者采访沃尔玛、大润发等大型超市发现，很多进口啤酒也进入了消费者视野，并且出现了不俗的销量。
进口啤酒：抢滩酒类市场
伴随着夏季的来临，“吃串儿喝啤酒”成为当下越来越多消费者喜爱的休闲方式之一，自然，啤酒也成为了主要消费对象。记者在南岸沃尔玛超市看到，在长排货架上，国产啤酒和进口啤酒阵营分明。啤酒的促销海报和各大啤酒促销柜台，近身肉搏。
目前进入我国市场的进口啤酒多产自德国、比利时、英国、澳大利亚、美国等国家。某酒商表示，国产啤酒的原料为小麦、玉米等，而进口啤酒则没有大米成分。
超市里的啤酒促销主要有两种方式：一种是单一商品促销;另一种是会员价优惠，其中会员价优惠幅度稍大。南岸安居里附近一餐馆老板说：“这几天冰啤经常卖断货，不是没有啤酒，而是冰柜忙不过来，刚冰好就有食客要了。”
来自中国酒业协会啤酒分会发布报告称，进口啤酒连续3年呈现爆发式的增长，2014年同比大幅上升85.59%。从2012年至2014年，3年累计增长了426.81%。业内人士表示，随着消费者水平的提高以及消费的多元化，女性群体成为进口啤酒销售的主要潜力人群。
“进口啤酒在宜宾市场上销量不错，但有两大瓶颈制约其发展。”一位业内人士分析，目前宜宾市场拥有百余种进口啤酒，如何分辨优劣，找到适合自己口感的产品，是消费者的一大困惑。其次，进口啤酒的价格偏贵、口感较重与麦芽度数较高也制约着其发展。
打时尚牌：开挖女性市场
近几年，我国女性啤酒消费市场的比例增长很快。其中由职业女性、知识女性等构成女性啤酒消费的主体。
包装更加花哨，口味更多样，产地也五花八门，德国、比利时、美国……今年，进口啤酒在宜宾的酒吧和夜宵餐桌上，大量出现。值得一提的是，女性消费市场成为进口啤酒销售的主要潜力人群。
“荔枝、柳橙、菠萝、蜂蜜等口味的低酒精水果啤酒受到不少女性朋友的的喜爱。”南岸新又好超市一工作人员表示，水果啤酒的酒精浓度不高，大约都在5%以下，属于低酒精饮料，随着女性社会交往的增多，女士啤酒蕴含着较大的市场潜力。
仔细观察不难发现，国产啤酒多是包装单一，颜色多为蓝色、银白色;而进口啤酒则大不相同，在图案、色彩、形状上都很创新，粉色小象装饰或是樱桃红的酒瓶，吸引了不少年轻女性购买者。
“德国产啤酒的销量一直非常稳定，清淡型啤酒和果味啤酒在女性消费群中，更容易打开销路。同时，购买进口啤酒的消费群体，更容易受到电影等潮流的影响。”南岸沃尔玛超市一员工说，前段时间电影《速度与激情7》的上演，也带动了超市里科罗娜啤酒销量的直线上升。
电商：80、90成消费主力
“网上下单，送货上门。”酒类电商已开始网上销售产品，囊括品牌有雪花、燕京和青岛等人们熟知的品牌。 从淘宝网上输入“啤酒”可以看到，卖得最好的某品牌啤酒月销量高达到24818件，累计评价14292条。
“网上买啤酒还不用搬运，下单后快递直接送到家，我就喜欢在网上购买德国某品牌的小麦白啤酒，6瓶装才49元，还可以送货上门，很方便。”每天晚饭要喝一罐啤酒的消费者周先生如是说，进口啤酒最便宜的每听5元钱，和国产同品质的啤酒相差无几。不过也有较贵的，德国进口的某品牌啤酒，2升瓶装售价698元。
记者注意到，某酒类网站上的啤酒产品有40多款，多为中高端产品，并以德国啤酒为主，当然也包括燕京、青岛、雪花等三家国内品牌。同时，线上产品与线下相比，有明显价格优势，产品种类也越加丰富。
业内人士表示，随着消费水平的提高，未来网购啤酒或将是一个新趋势，尤其是80、90后人群日渐成为消费主力，将会有越来越多的中国消费人群选择网络购买酒水。
据了解，目前网购啤酒的人群以80、90后为主。市民刘先生说：“我们中老年人还是喜欢去超市或是经销商那里买啤酒，检查了生产日期等才给钱，喝着也放心。”
