6月21日，茅台集团董事长李保芳赴京拜会京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东，双方就进一步深化合作交换了意见，并确立了将在销售、物流、平台、金融等四个领域深化合作的意愿。
这是在京东平台“假茅台”事件爆发后双方领导层的重要会面。作为排名第二大的电商平台，京东并未受此前假货事件的困扰，也并未丧失合作伙伴茅台的信任。
除了对京东平台的借重外，京东金融以及平台整体科技能力，成为双方继续深入推进合作的重要因素。
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一线名酒纷纷试水金融
茅台与京东宣称双方要加快金融合作进程，这显示了一线名酒企业对于发展金融领域的迫切愿望。
实际上，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等诸多名酒企业近年来纷纷涉足金融领域，试图打造实业+金融的“双轮驱动”效应。
茅台对金融领域的试水始于2013年，当年3月，贵州茅台集团财务有限公司成立，贵州茅台、茅台集团、习酒公司、茅台集团技术开发公司共同出资入股。茅台财务公司被定义为茅台集团的内部银行，为集团成员单位提供财务管理服务。
2014年9月份，茅台出资1.53亿元与建行旗下的建信信托共同组建茅台建信(贵州)投资基金管理有限公司，并投入了3.57亿元用于发起母基金，该公司主要以大消费产业为投资重点，兼顾其他高增长产业。
2016年7月，贵州茅台又参与设立贵州第一家金融租赁公司——贵阳贵银金融租赁有限责任公司，该公司由贵阳银行、茅台集团等三家共同出资设立。
茅台集团在其2016年发布的“十三五”战略规划中，已经明确将未来发展目标定位为“产融结合的国际化酒业投资控股集团”。
到2017年，茅台集团在财务、基金、融资租赁、保险、银行等金融领域的投资布局已基本完成，并规划在2018年继续整合资源，加快建设金融控股公司。
另一酒业巨头五粮液同样在布局金融领域，2017年8月，五粮液集团董事长李曙光在接受媒体采访时提及，下一步“将主要做好五粮液的顶层改革设计，努力实现从管资产向国有资本投资运营平台转变”。
五粮液对此领域的涉足同样起始于2014年，在这一年，五粮液集团公司、五粮液股份公司及战略投资者农银国际等9个股东共同出资设立了资本20亿元人民币的非银行金融机构——四川省宜宾五粮液集团财务有限公司。
五粮液集团财务有限公司成立后，在2016年9月取得开展有价证券投资业务的牌照，业务范围为委托投资、除股票外的有价证券投资(不含衍生品)、承销成员单位企业债券业务。
2017年度成立的由五粮液集团控股的“宜宾五粮液农村产业融合发展投资基金管理有限公司”，同样成为五粮液金融架构之中重要组成部分。据了解，该基金募集规模为100亿元，重点投向包括五粮液酿酒专用粮基地、宜宾重点农业产业项目等方向。
此外，洋河，泸州老窖等名酒企业，也纷纷涉足金融领域。
联手互联网金融
茅台与京东的宣言显示，之前一直在金融领域“自顾自”玩儿的名酒企业，或将借助更为专业的平台，来提升金融业务的发展速度与规模。
这与一线名酒企业出台的巨大的经营目标所造成的压力有关。
2017年8月，五粮液集团财务有限公司 2017年上半年工作汇报会上，李曙光强调：未来将以产业为基础，以资本为纽带，实现产业、金融双轮驱动战略。
此前在发布“十三五”期间打造“千亿企业”目标的时候，五粮液方面强调，酒业主业将承担60%的任务。据此计算，在十三五末期，五粮液的多元产业(包括金融)将需要产生400亿元左右的营业额度。
种种迹象表明，金融业已经成为五粮液下一步发展的重中之重，通过发展金融“再造一个五粮液”的意图分外明显。
有业界观察者认为，就投资额度与收益而言，五粮液财务公司的金融业务尚属试水性质，但未来若全面放开成员单位对外投资理财业务政策，以五粮液集团的体量，其旗下诸多成员单位可用于投资的现金流会达数十上百亿计，将产生极为可观的盈利水平。
茅台前任掌舵人袁仁国在接受采访时曾表示，要在2020年实现茅台集团“千亿销售目标”，其中茅台酒板块占700多亿元，其余的200多亿元靠金融板块支撑。
在茅台现有的金融体系中，茅台集团财务公司和华贵人寿保险公司对茅台业务板块形成支撑。2018年一季度，贵州茅台控股的子公司茅台财务公司贡献了9.29亿元的利息收入，较上年同期的6.04亿元大涨53.74%。2018年1月至5月中旬，华贵保险保费收入已超过4亿元。
茅台金融发展迅猛，但是与200多亿元的目标相比，仍然差之甚远，依照“自顾自”玩儿的模式，或无法按时完成千亿大业。借道高速发展的互联网金融，就成为一个选项。
2013年10月成立的京东金融，依托中国第二大电商平台的庞大规模与科技能力，已经获得高速发展。
据刘强东介绍，截止2017年，京东金融所有交易额已经突破1万亿元，3年来交易规模增长了865%。
2017年7月，中国报告大厅公布了《互联网金融公司排名》的数据统计，在“十大互联网金融公司”排名中，京东金融位居第三。
无疑，京东金融的体量与发展速度，颇让酒业大佬艳羡，而背后依托的平台与强大的科技能力，更是不容忽视的力量。
为酒业量身打造服务体系
茅台与京东扩大金融合作的尝试，或将打破此前酒类企业仅仅局限于供应链的的金融模式，以量身打造形式，实现“互联网金融+产业金融”新的形式。
茅台、五粮液此前在金融方面的业务方向，主要集中于供应链金融。
2017年成立的由五粮液集团控股的“宜宾五粮液农村产业融合发展投资基金管理有限公司”，成为供应链金融的重要发展平台。
这个募集规模为100亿元人民币的基金平台，将重点投向包括五粮液酿酒专用粮基地、宜宾重点农业产业项目等方向。对上游包括酿酒专用粮基地种植户及专合社、现代仓储、物流、数据信息系统提供商等均要提供相应金融产品及服务。
茅台同样将供应链金融作为重点——基于茅台集团自身核心地位，拥有庞大的产业链上聚集着非常多的上下游企业，以及充足的现金流，因此，发展供应链金融是其最好的选择之一。
一方面利用供应链金融帮助合作伙伴、补足产业短板，另一方面，利用庞大的闲置资金发展其他金融业务，这成为五粮液与茅台共有的金融发展模式。
但是，业界也指出了这种模式的不足：酒类企业的供应链覆盖范围并不广泛，能够发展的金融业务客户群体并不够多。互联网金融则与此形成了鲜明对照——京东金融背靠京东集团超过2.4亿的活跃用户，拥有几十万供应商和合作伙伴数据，以及交易数据;支撑十大产品线的，是技术人员已扩容至2200名、占比高达50%以上的后台团队。2017年底，京东金融包括C端和B端在内的总业务规模较2014全年增长24倍。
2017年开始，京东金融主打“赋能金融机构”，与传统金融机构(含组织)战略合作近20起，主要聚焦联合建模、反欺诈等风控合作、数字银行、金融云、客户运营和精准营销等领域。
也就是说，利用庞大的消费用户，海量的交易数据、极强的技术团队，极高的增长率，京东金融已经开始在这个领域走“服务型”路线，为金融机构(包括酒企金融机构)提供发展服务。
业界普遍认为，一线酒企具备强大的资金实力，这是包括京东金融在内的诸多互联网金融平台最为看重的基础，而在“赋能”导向之下，能否为一线酒企这类“豪客”提供量身打造的金融业发展服务，将成为决定双方合作能走多远的关键所在。
