当人们对白酒的印象还停留在快速消费品时，市场不断刷新的售价却宣示着其正步入“快奢”时代。“一线城市的飞天茅台酒最高卖到了2800元/瓶。”7月16日，长沙市民王先生直呼高端白酒涨价太厉害，已喝不起。
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现象
白酒消费正步入“快奢”时代?
“一线城市的茅台酒最高卖到了2800元/瓶，是官方指导价的近2倍。”7月16日，长沙市民王先生诉苦称，随着近年白酒消费市场的回暖，本属于快速消费商品的白酒消费一跃步入了“快奢”行列。
“市场炒作太厉害了。”王先生说，几年前还只卖几百元一瓶的飞天茅台酒，不仅官方指导的零售价调到了1499元/瓶，终端市场更是高达2000多元/瓶。“长沙市场的价格比沿海一线城市要低些，但也远远超过了官方指导价。”
王先生反映，当下白酒市场涨价的现象并非只体现在飞天茅台这一品牌，五粮液(122.350, 1.35, 1.12%)、国窖1753、洋河等品牌也都出现不同程度的涨价。他以长沙市场上的国窖1573和第七代五粮液为例，过年前价格分别为800元/瓶和880元/瓶，现在涨到了900元/瓶和980元/瓶。
走访
终端一店一价 部分涨价未被接受
7月16日，记者走访长沙市场发现，目前飞天茅台酒的终端零售价并不统一，除了茅台官方授权的经销商零售价格为厂家指导的1499元/瓶外，其他烟酒店、批发店、酒柜的报价基本上是一店一价，且各店报价相差悬殊。
“进货价格2200多元/瓶，卖2300多元/瓶。”长沙市芙蓉中路的某家烟酒店老板告诉记者，若不是老顾客有需要，他都不打算进货，因为相比进货成本这利润并不算丰厚。记者在五一广场附近一家烟酒店获得的飞天茅台酒报价则为1800元/瓶。
记者调查了解到，除了茅台酒外，其他高端白酒品牌也存在一店一价现象，且其他高端白酒的售价普遍低于其官方指导价格。以长沙市岳麓区某烟酒店为例，其第七代五粮液的报价为980元/瓶，官方指导价为1399元/瓶;内参酒报价1200元/瓶，官方指导价为1499元/瓶。这似乎说明部分厂家的涨价并未得到市场完全接受。
观察
囤酒、回购赋能金融属性
“囤酒现象比较明显，消费者囤、商家也囤，这是涨价的重要原因。”业内人士分析，供求关系是影响当下高端白酒价格的主要因素，而囤货可导致供求关系紧张，从而拉动价格上涨。“一些厂家为了维持或推高旗下高端白酒的市场价格，会主动控制货源。”
长沙本地一位白酒爱好者指出，目前高端白酒已不仅仅只是消费品了，它还自带金融属性，具有投资价值。他以2015年的茅台羊年生肖酒为例，当时只卖900多元/瓶，现在市场价格已到了2万多元/瓶了。“几年涨了几十倍，谁看了都心动。”
“价格越涨、大家越囤。”该白酒爱好者表示，市场不少白酒企业也效仿茅台酒的模式，纷纷打造具有收藏、投资属性的生肖、纪念酒，而且会通过一定的营销手段来赋予其金融属性。今年5月，酒鬼酒(28.490, -0.32,-1.11%)厂家推出了高价回购2004年生产的内参酒，一时掀起一股白酒收藏热。
业内人士介绍，目前国内收藏酒线下年交易额破百亿元，未来该市场还将进一步扩大，或将突破300亿元。“白酒一旦被认为是优质的投资品后，就容易吸引热钱。”该业内人士表示，资本大量涌入后，白酒金融属性则更加凸显。
