5月进入市场消费旺季以来，啤酒市场的确出现了回暖迹象。
有分析认为，经历三年深度调整，啤酒行业2016年下半产量下降幅度缩窄，行业出现改善、产品升级叠加消费旺季，国内啤酒上市公司盈利有望阶段性提升。从目前的消费市场看，随着几大啤酒公司产能缩减，供需已经出现改善局面，同时在精酿啤酒、个性化定制等层面也开拓了新的消费空间。
与此同时，在外部市场改善的同时，来自企业内部的管理层变动、股权激励及变动等也在深度影响着企业的未来发展，但目前看，无论是青岛啤酒还是燕京啤酒其在股权问题上的处理都未尘埃落定。
旺季下的供需改善
进入2017年以来，进口啤酒数量和金额增幅一直处于下滑态势，4月份甚至出现-0.7%的负增长。
同样的情况也出现在了国产啤酒上。数据显示，2017年5月国产啤酒产量430.5万千升，同比增长0.7%，但是2017年1-4月国产啤酒的产量增幅分别为-0.1%、-2.9%、-1.1%。有专家认为，目前啤酒行业已经处于稳定期，无论是2017年1-4月的负增长，还是5月份的由负转正都是合理范围的行业调整。
也就是说，目前整体的啤酒产业大环境已经处于调整阶段，进入消费旺季后，市场的供需会发生一些改善，但要说行业整体回暖显然还言过其实。
国家统计局数据显示，2016 年中国啤酒市场经过连续两年下滑后，市场消费仍面临较大的压力，啤酒行业全年实现产量4506万千升，同比下降0.1%，中高端餐饮消费不振和异常的气候对啤酒销售均产生了不利的影响。
伴随消费者对啤酒产品需求多元化带来的市场消费结构性升级，以及外资啤酒和进口啤酒在国内市场销量的增加，使啤酒企业在品牌、品种和渠道等方面的竞争更加激烈。
不过，一个需要关注的现象是，据近期啤酒企业发布的一季度报告显示，国内主要啤酒企业一季度业绩整体飘红。2017年一季度，青岛啤酒营收同比增加2.6%，净利润同比增加8.51%;燕京啤酒营收同比增加2.12%，净利润同比增加13.85%;珠江啤酒营收同比增加14.61%，净利润同比增加11.95%;重庆啤酒营收同比增加0.33%，净利润同比增加8.51%。
很显然，在面对调整的档口，各大企业纷纷进行产能减缩的同时也对产品结构和市场布局做了调整变化。
此前，燕京啤酒新任董事长赵晓东在接受媒体采访时就表示，燕京啤酒将细分市场需求，通过不断创新，不断推出多元化、个性化、定制化产品，做中国最好的啤酒。燕京啤酒将继续推动结构调整，为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。
行业的大范围调整依旧在持续，对啤酒来说，高端化及个性化的市场正在形成发展，中国的啤酒市场结构也在相应得进行变化，这无疑需要国内啤酒企业尽快做出适时调整，加速产品结构升级，以应对行业形势，保持业绩的稳定。
我国啤酒行业自2014年增速出现负值以来，行业持续了为期两年多的低迷，到2016年三季度行业基本面见底，行业产量增速开始恢复同比增长。至2017年一季度啤酒行业上市公司盈利状况已连续两个季度得到同比改善，国金证券的观点认为，今年在行业产量大概率恢复同比正增长的大背景下，行业低价竞争趋弱、企业高端产品占比提升将是今年啤酒行业上市公司提升盈利能力的核心推动因素。
