欧洲市场的激烈竞争拖累了啤酒巨头的业绩，百威、喜力在欧洲的销售额都在下降，但喜力在新兴市场的表现却挽救了其业绩。
除了球迷，啤酒厂商也很想念世界杯。
近日，两大啤酒集团喜力(Heineken NV)和百威英博(Anheuser-Busch InBev NV)公布了财报。因为没有世界杯时豪饮的球迷，两家生意都或多或少受到不小影响，特别是巴西和欧洲这两个球迷集中的市场。
2015年第二季度，全球最大的啤酒厂商百威英博净利润从去年同期的28亿美元下降到19亿美元，营业收入从122亿美元下降到111亿美元。
百威英博的行业领先地位正在被蚕食。全球第三大啤酒集团喜力(Heineken NV)上半年销售额增长6.7%达到99亿欧元(约合674.10亿元人民币)，净利润增长88%达到11.4亿欧元(约合77.6亿元人民币)，双双超过分析师预期。
欧洲市场的激烈竞争拖累了包括啤酒行业在内的快速消费品集团的业绩。根据百威英博最近发布的季报，与去年世界杯时相比，百威在该区的销售额则同比重挫7.5%。
喜力在欧洲啤酒市场份额超过1/3。尽管该区销售额也在下降，但今年上半年，喜力在新兴市场的业绩表现渐入佳境，亚洲和拉丁美洲市场的增长势头尤为突出，弥补了欧洲市场的低迷。然而百威英博在新兴市场却深陷泥潭——二季度百威英博在巴西的销售量同比大泻8%，中国市场也经历了6.5%的下滑。
喜力的创新产品成为了该企业逆势增长的推动力。柠檬苏打口味的Radler啤酒和家用生啤分装设备Sub，为这家总部位于荷兰阿姆斯特丹的啤酒商贡献了至少8.54亿欧元(约合58.14亿元人民币)的收入，占上半年总收入的8.6%，超过预期的6%的比例。
尝到甜头的喜力计划近期把“秘密武器”Sub引进中国市场。这个售价约200英镑(约合1938.36元人民币)的家用生啤分装设备，可以让酒徒们在家里就享用到酒吧里一样美味新鲜的生啤。
