欧美国家因市场发展多年、消费力道趋缓，近年来一直交不出令人振奋的成绩单，使得啤酒大厂纷纷探头亚洲，期望在世界经济重心转向亚洲时，再得商机。
市调研究机构Euromonitor International指出，亚洲已成为全球啤酒业最具成长动能的市场，在大量年轻人口和旺盛消费力支撑下，未来五年将囊括全球近三分之二的啤酒市场。以中国大陆为例，凭借整体消费能力的成长，加上人口优势，一跃成为全球最大的啤酒市场，占全球销量四分之一，根据麒麟啤酒公司的调查，截至2013年，中国大陆的消费力已达到美国市场的两倍、日本市场的八倍。河南省酒业协会啤酒专业委员会秘书长路东梅介绍，光是河南省就有超过一亿的人口，啤酒消费规模将近二十亿人民币，为中国大陆第二大市场，而肥沃的领土总吸引兵强马壮的军队攻阵。看重中国大陆消费劲道，百威英博(Anhe-user-Busch InBev)、美乐啤酒(SABMiller)等外商啤酒公司纷纷进驻，价格亲民加上口味新颖，让这批外来客迅速打击当地啤酒业，曾为中国大陆啤酒业四强的河南开封亚太啤酒有限公司，就在这波大战中，正式走入破产程序。然而这波土洋啤酒业者的激战，却在2014年急冻，根据中华人民共和国国家统计局数据显示，这是中国大陆啤酒市场十六年来第一次出现销量萎缩现象。根据台湾烟酒股份有限公司(简称台湾烟酒)总经理林赞峰分析，中国大陆消费者近年来倾向酒精浓度高的产品，市售啤酒酒精浓度从2vol%到5vol%，以销售量看，啤酒销售量自然是减少，但无法否认的是，在外商眼里，中国大陆啤酒市场荣景已宣告结束。
抢版图
东南亚疯圈地运动
为补足失去的市场商机，抢夺亚洲未开发市场，啤酒大厂纷纷以兴建啤酒厂、企业并购两大途径，在东南亚开始“圈地运动”扩大规模。持续成长的缅甸便成为主要战场，根据亚洲开发银行评估，倘若缅甸政府持续积极引进外资，则缅甸年度经济成长率可能扩大至9.5%上下，并在2030年达到泰国目前人均GDP水平。而在2009年到2013年间，缅甸啤酒销售量已成长14%，突破两亿六千万美元，随着经济起飞，预估至2018年将成长至六亿七千万美元。这样的市场氛围，让全球两大啤酒制造商海尼根(Heineken)与嘉士伯(Carlsberg)的版图之战正在缅甸上演。今年五月，嘉世伯在缅甸启用了一座价值七千五百万美元的酿酒厂。海尼根随后跟风，也在六月宣布，将在缅甸打造斥资六千万美元的酿酒厂。嘉士伯在缅甸的投资，选择与缅甸Myanmar Golden Star公司联合建设，占股比例分别为51%和49%，将主要出产嘉士伯啤酒(Carlsberg Beer)、乐堡啤酒(Tuborg Beer)和佑玛啤酒，并首先向仰光、曼德勒和毛淡棉等大城市进行营销。海尼根越南区负责人Leo Evers表示，海尼根进入越南啤酒市场近二十五年，越南已成为海尼根继美国、法国之后的第三大市场。由于缅甸与越南的人口组成非常接近，因此海尼根相信，亚洲下一个啤酒蓝海，就在缅甸。
抢进新兴市场
台湾烟酒着眼越南
不让缅甸专美于前，越南市场表现的确不俗，根据经济部国际贸易局数据显示，越南目前共约有四百家大小啤酒厂，分布至全国省分，市场规模约36.7亿美元，成长速度约15%。据市场研究组织Eurowatch分析，2013年越南已售出人均饮用啤酒量为32公升，预计至2025年这数字将可能上升至56升。面对日益蓬勃的亚洲市场，林赞峰苦笑说：“过去台湾啤酒也曾想挥军亚洲版图，但面临台湾啤酒市场的变迁，并无多余心力，只好用出口方式销售台湾啤酒，但进口到它国衍生的税收及运费，都让台湾啤酒在价格上无法与当地啤酒竞争，因此外销成绩一直不亮眼”。为打破国际市场无法开发僵局，今年五月台湾烟酒公司董事长徐安旋表示，台湾烟酒将携手日本啤酒巨擘三宝路(SAPPORO)，透过三宝路越南啤酒厂代工生产，进入东协市场，期待与外资的合作，能让“台湾自产啤酒”不被“世界啤酒大战”屏除在外。
