日前，青青稞酒发布2017年上半年报。数据显示，报告期内公司实现营业收入6.69亿元，同比下降7.74%;净利润1.06亿元，同比下降29.2%。自2015年三季度报以来，青青稞酒连续8份业绩报告净利润出现负增长，呈现“失速”状态，青稞酒到底怎么了?
青稞酒的槛：增长乏力背后
青青稞酒在公告中指出，2017年，行业弱复苏、强分化、量价背离的趋势持续，企业呈现积极的发展态势，但受公司部分产品销售政策调整、产品迭代因素的影响，公司整体收入、净利润还是出现了一定程度的下降。
对于青青稞酒来讲，显然遇到了困难。年报显示，青青稞酒从省内市场到省外市场都遇到业绩下滑，而在行业中高端白酒销售普遍增长的同时，青青稞酒从中高端青稞酒到普通青稞酒销售也同比下降。对于业绩下降，青青稞酒指出受营销政策调整，广告费用支出、折旧摊销费用增加的影响。
分析人士指出，青青稞酒一直致力于品类教育，但由于青青稞酒消费基础局限在西北市场，而青青稞酒品牌和价格不足以短期内在全国化放量，尤其是青青稞酒坚持高品质酿造，造成了其性价比消费者熟知的品牌弱，所以业绩遭遇增长难题。
新增长极释放能量，未来增长潜力更值得关注
虽然业绩增长乏力，但青青稞酒的调整却依然在不断深入，与此同时葡萄酒、电商业务开始发力。
数据显示，上半年，青青稞酒旗下中酒，葡萄酒业务实现销售收入1276.9万元，同比大涨53.68%，其他品牌酒实现销售收入3760.6万元，同比增长37.22%，与此同时，电子商务平台业务3224.3万元，同比增长26.77%。其中，基于大数据技术服务商的调整，中酒时代销售收入实现稳中有升，报告期实现营业收入较上年同期增加45.84%，主要原因系本报告期加大销售力度，收入增加。
中酒时代的未来增长显然具有很大潜力。按照青青稞酒规划，以移动互联网工具为基础应用的“基于C端的B2B模式”为未来核心模式，以“中酒批”为平台工具的B2B环节已经在山东和安徽展开试点工作，争取年内跑通业务链条中的全部环节，建立可复制样板市场。就在半年报发布同时公告称，子公司中酒时代与合肥市瑞庆酒类销售共同投资设立安徽中酒联互联网技术有限公司，区域发力显示了其竞争力的深化。
在行业复苏的大背景下，青青稞酒正在持续进行调整。公告指出，公司通过产品升级换代，转变营销模式，即由原来“渠道+广告+促销”驱动向“产品+消费者建设+有效传播”驱动的营销方式转变。持续细分青海市场，进行渠道深耕细作，持续提升餐饮、旅游特通渠道经营;聚焦资源打造兰州第二根据地市场，积极试点开拓河南、深圳等西北以外的区域市场，积极推进中酒云码、中酒云图的应用实施，营销过程向全面信息化转型，有序推进数据化营销。
分析人士指出，青青稞酒基本面较平稳，中酒时代和葡萄酒新业务整合值得期待，与此同时，随着青青稞酒各项调整的深入，对于巩固市场份额、提升市场竞争力具有重要意义。
