10月19日下午，天猫携手全球百大知名酒庄代表，举行全球红酒直供双11启动仪式。天猫双11期间，全国269个城市消费者可以享受到送红酒上楼的新服务。
当天，赵薇的梦陇酒庄在天猫的旗舰店上线，她代表姚明、黄晓明、吴秀波等同在天猫首发红酒的明星出席了启动仪式，与蒙大菲、奔富、ASC等全球知名酒庄主一起，共同见证天猫在红酒行业的标杆地位。
全球百大知名酒庄汇聚天猫
蒙大菲、beleden百特、TWE富邑等19个世界知名酒庄在现场获得了“天猫全球直采指定酒庄”称号。作为美国最著名的葡萄酒品牌之一，罗伯特·蒙大菲不久前在天猫开店的消息受到海内外关注。“天猫独家旗舰店可以帮助我们把葡萄酒销售给中国消费者，我们相信这个平台有利于我们的品牌建设。”拥有蒙大菲品牌的星座集团国际业务高级副总裁Philip Kingston表示。
除了上述酒庄外，包括木桐嘉棣酒庄、法国拉图拉甘酒庄、西班牙的LAN酒庄等全球百大知名酒庄汇聚天猫，德国、南非、澳大利亚、新西兰、加拿大等国家知名酒庄也已经纳入到天猫酒庄直采体系。天猫平台在酒类业务上拥有超过300家品牌旗舰店、数百家经销商及进口商，占据同行业榜首。
“进口红酒是天猫全球化和品质化的代表性货品，是今年天猫在进口品类方面树立的标杆。”天猫生活快消总经理黄爱珠现场致辞时表示：“明星酒庄独家直供天猫，全球好酒庄汇聚天猫，天猫很荣幸与大家一起打造全球红酒好品牌，同时向用户提供优质的服务。”
赵薇到场成为启动仪式亮点
在天猫旗舰店在正式开张之前，赵薇的梦陇酒庄在淘宝众筹试水便已经获得近400万元的成绩。截至目前，该众筹项目已得到四万多人支持，而其中高达17.8万元的套餐备受瞩目，咨询者络绎不绝。
在选酒方面，赵薇照顾到各个圈层的消费者，在主打4款价格亲民的梦陇酒的同时，也推出数千元甚至价值9999元的高端酒。其中一款售价2088元的“梦陇城堡干红2010年”荣获过众多奖项，曾在“十二道锋味”中让谢霆锋破了酒戒，此次通过天猫店与大众见面。
赵薇的梦陇酒庄拥有全球每公顷单价最贵的葡萄园，曾经被法国国王路易十三拥有，于2011年被赵薇夫妇买下。这座酒庄位于世界文化遗产圣爱美侬的中心地带，是波尔多最古老酿造葡萄酒的区域，属特级园产区。赵薇夫妇在收购后，苦心经营并多方聘请名家精心酿造美酒，四年来首次向公众开放售卖红酒产品。
高端酒类将是全球化双11新增长点
去年双11之前，世界足球先生贝克汉姆曾到访天猫，并推出个人洋酒品牌。而今年明星上天猫开红酒店已经从个别现象成为潮流。
在现场，姚明等诸位明星以视频形式参与了启动仪式，对即将到来的天猫双11表示祝贺。姚明在视频中宣布，“姚明葡萄酒官方旗舰店”在天猫独家开设，为网友带来美国最知名产区(纳帕河谷)的优质葡萄酒。黄晓明表示其投资的LAN品牌的红标酒在天猫首次向消费者发布，这也是他与Angelababy大婚现场的喜酒。与此同时，吴秀波代言的尼雅品牌也宣布在天猫开店。
明星们看中的是天猫强大的品牌推广力、消费者触达优势及庞大的消费大数据，通过天猫平台，能快速切入市场，赢得消费者的关注和喜爱。因此，天猫也成为众多世界品牌进入中国的首选平台。“上天猫开店是打造品牌的最佳途径。”赵薇在现场表示。
数据显示，2015年的前两个月，中国葡萄酒进口达到7931.5万升，同比增长23.7%。红酒圈内人士指出，明星店主+世界知名酒庄的双重利好，结合日益增长的家用自饮型消费需求，将在天猫双11的消费时点引爆，高端酒类有望成为拉动双11全球化业务的新增长点。
在物流服务端，菜鸟联合云石、万象等合作伙伴提供全套电商物流解决方案，通过多样化服务和大数据分析、监测，提高了运送时效并降低了红酒破损率。双11期间，全国24个省份共269个城市的消费者可享受红酒送货上楼服务。成都、广州、上海、天津四地将同时发货，可实现部分区域当天送达。
