近日,上海军酒有限公司“军星”系列又一力作——“军星·勇敢”42%vol浓香型白酒正式与广大消费者见面。本次上市的“军星·勇敢”酒是继今年5月推出“军星”系列酱酒后,进一步引爆浓香白酒市场的得意之作,它品质优异,性价比超群,以“百元价格带好酒领潮者”之姿,发力浓香赛道,重新定义“国民用酒”,上市当日便受到各地经销商的热烈追捧,引起包括中国糖酒网、糖酒快讯、酒业新闻网在内的多家酒圈头部媒体关注,同时,中国新闻网、中国网、中华网等数十家新闻媒体相继刊发报道。“军星·勇敢”酒的上市,一石激起千层浪,这背后又释放出怎样的信号呢?
01、“百元国民好酒”做老百姓喝得起的好白酒
如何定义“百元国民好酒”?经过对白酒用户喜好长期广泛的观察研究与严谨细致的分析推导,得出“国民好酒”代表着大众消费者的饮酒偏好,是白酒消费者日常饮酒的最优选择这一结论,它具备高性价比、口碑靠谱、口感柔顺、颜值颇佳等典型特征,更进一步发现其市场零售价普遍集中在每瓶百元上下(500mL 装 )。因此,“军星·勇敢”酒从立项伊始便以“做老百姓喝得起,放心喝的好白酒”为初衷,以“百元国民好酒”为产品定位,深度挖掘大众消费者饮酒需求,满足新时代人们对品质生活的向往,立足大众回归品质,为大众消费者酿造优质纯粮酒,立志做国民好酒领潮者。
作为高性价比浓香型白酒,“军星·勇敢”采用500mL透明玻璃瓶装,极简风格的瓶身具有现代大气的特点,同时会节约包装成本,将更多投入作用于酒体质量,以保证国民好酒名副其实。“军星·勇敢”浓香型白酒酒体以固态法白酒标准酿造,严格精选粮谷为原料,以传统固态法完成发酵,诞生于北纬30°中国黄金酿酒带拥有2300多年粮食酒酿造历史的崖谷酿酒地四川邛崃,有着“蜀酒浓无敌”的美誉。它与中国知名浓香型白酒同宗、同源、同水、同料、同艺,酒体酒色清亮、酒香丰富、酒味丰满、酒格细腻,真正做到内涵大过外表,做到纯粮放心入喉的浓香型白酒国标优级品质。
不足百元的定价则是“军星·勇敢”酒的又一大亮点。在“百元好酒”的赛道上,89元每瓶的市场零售价可谓触及百元价格带的底线,旨在让高性价比产品迅速下沉到目标市场,贴近三四线市场人群,培养占领用户心智,吸引打动消费者,以质取胜建立口碑,以口碑感染更多消费者。
02、以“新国标”为指挥棒,以消费者口碑为试金石
白酒“新国标”的出台是2021年中国酒类市场一次质量跃升的关键举措,是白酒行业越来越健康成熟的表现,也是白酒史上的一个重要里程碑。
今年3月发布、拟于2022年4月执行的GB/T10781.1-2021《白酒质量要求第1部分:浓香型白酒》国家标准(以下简称“浓香新国标”),主要有10大变化,旨在向消费者传递作为中国白酒精髓的固态发酵白酒酿造方式。“浓香新国标”出台的核心,是从消费者需求角度出发,对产品进行更合理、科学的规范,为企业给消费者创造更多风味多样的浓香型白酒产品提供空间,同时帮助消费者建立对白酒高品质、高品位的认知。
“军星·勇敢”酒作为具有市场前瞻性的浓香型白酒产品,以“新国标”为指挥棒,以消费者口碑为试金石,真正做到以粮谷为原料,坚持固态发酵酿造工艺,力争成为执行“新国标”的表率和典范,做消费者品着味美、喝着放心的好酒,全方位支撑国民白酒需求。同时,在白酒行业“纯粮时代”全面到来之际,业内人士普遍认为:在“‘新国标’将引发白酒涨价潮”的新形势下,“军星·勇敢”酒在百元白酒赛道上依然坚持“质优价美”,既是对品质精益求精的坚守,更是对广大消费者信赖的回馈。
03、“勇敢”好品质,勇敢开创新主张
“新国标”的出台,无形中正推动着大众酒市场向纯粮固态白酒转型,对酒企产能提出更高要求的同时,大众酒市场品牌化趋势也越发显著。“军星·勇敢”酒上市,本质上反映出的是上海军酒前瞻性布局的战略眼光,提前谋划并完成了浓香型白酒的品质升级。
随着时代的变化,人们的消费观念从普遍关注性价比,发展成为性价比、品质体验与文化价值共同考量,这决定了企业在为产品配置良好性价比的同时,还要赋予产品特有的价值主张。在欢聚的生活场合,畅饮庆功酒的豪迈感,正是“军星·勇敢”酒最基本的场景呈现,而其“勇敢”的背后还拥有着更为宏大的意义和广阔的想象空间。“军星·勇敢”酒的问世再次佐证了上海军酒在人群个性化需求挖掘中的慧眼独具,以新视野、新思维,以品质优势领跑国民好酒赛道。
“时光不负勇敢者。”世界上不存在任何一样事物敌得过时间,如果非要找出一个,或许唯有“勇敢”可以和时光分庭抗礼,“军星·勇敢”作为上海军酒旗下百元浓香好酒领潮者,将继续发扬积极向上、斗志昂扬的精神特质,让更多消费者喝到纯粮固态的浓香型好酒,在时光的长河里“勇敢”踏浪前行!
