2015年的双11口水战，来得比以往时候都猛一些。
且不说月初京东向国家工商总局实名举报阿里强迫商家“二选一”，搞不正当竞争扰乱电子商务市场秩序，阿里以“一哭二闹三上吊”，“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”进行反驳;苏宁送货车队围绕京东总部转圈“示威”后，又与京东围绕“老板娘上头条”一事展开数轮骂战，还上线了数据监控工具：“平京雷达”，每5 分钟一次更新数据，提供单品实时更新比价和促销信息，誓与京东决一死战。
然而，消费者在眼花缭乱看热闹的同时，也透露出一些疲累。
不少网民表示，由于提前涨价，缺货，迟迟收不到货等现象存在，对消费者而言双11已经不具备几年前的吸引力，反倒成为了电商的撕逼大战，一掷千金骂架，是“用力用错了方向”。
跟铆足了劲要在双11大出风头的平台商不同，一些垂直电商的营销显得更温情脉脉一些。
聚美优品CEO陈欧发微博表示，“像苏宁这样上升到人身攻击博眼球的行为，只能说low到极点了，打架可以，别去攻击别人老婆，还是学哥这样给女人发红包吧”。无独有偶，酒仙网董事长郝鸿峰也录了一小段视频，邀请全国网友“抢亿元红包买真酒就上酒仙网”。
业内人士看来，双11购物狂欢节已经成为全民狂欢的节日，在巨大的流量和用户面前，商业竞争在所难免，但是采取诋毁竞争对手、扰乱秩序市场的方式，绝不是健康的商业心态，做好服务才是重中之重，“功夫要下在平时”。
而近日通过第三方数据平台“情报通”爆出来的天猫2015年最新的酒类销售TOP10商家明细，更是证明了这一点。
明细显示，今年天猫酒类销售TOP10商家分别是(按销售额递减)：酒仙网官方旗舰店，腾易永立酒类专营店，也买酒官方旗舰店，购酒网官方旗舰店，莉得丰酒类专营店，醉梦酒类专营店，金沙酒类旗舰店，壹玖壹玖官方旗舰店，洋河官方旗舰店，泽雨食品专营店。
从销售额来看，酒仙网全年一直遥遥领先同行，甚至比第二和第三家的总和还要多。
对此，酒仙网相关负责人表示，酒仙网一直非常重视与平台商的合作，今年双11也做足了充分的准备，以最大程度让利消费者，并且积极参与天猫的双11晚会，“我们不打简单粗暴的价格战，倡导理性竞争，追求全年高品质的有效增长，共同繁荣酒类网络零售市场”。
据了解，作为垂直电商，酒仙网相继与天猫，京东，苏宁易购，亚马逊等多家平台商均达成了多年战略合作伙伴关系，然而在这些平台商上实现的销量，仅仅是酒仙网销量的一部分，酒仙网最大的销量实际上是来自于其官网。
电商营销人士看来，埋头耕耘，不断创新，把用户放在首位，追求有质量的增长，用品质赢得口碑是电商人都应遵循的守则。
双十一只是全年营销的一个点，作为一个消费者狂欢的节日，如何利用好这个契机，做好营销并保障良好的购物体验，是我们作为酒类电商的一个扩大知名度的好机会，为全年的营销奠定良好的基础。
