导语：11月11日凌晨0:00，天猫双11网购狂欢如期上演，3分钟过亿、12分钟过10亿、38分钟过百亿，天猫今年双11的数据不断被刷新，酒类行业在这场狂欢中也尽显疯狂。据几位参与其中的电商大佬预估，今年双十一这天，天猫平台上酒类销售额在5亿元左右。
疯狂17小时
从0:00开始，天猫数据魔方显示酒类电商平台的流量争夺战就已经打响，最初1个小时内，中酒网699元53度飞天茅台、1919“53度飞天茅台+52度五粮液特价1111元”产品组合、88元洋河蓝色经典海之蓝、59元老郎酒在前40分钟内先后售馨，0:58分，1919天猫官方旗舰店数据现实销售突破1000万元，中酒网紧随其后，购酒网、酒仙网则名列第三第四名，二者的排名在最初一两个小时内甚至一度胶着。
由于最初通过名酒特价爆款产品带来的销售剧增，包括1919、中酒网在内的电商平台均显示备货不足，并在随后紧急增加备货。
凌晨2:00之后，交易开始趋于平稳，销售额增长速度放款，天猫酒类店铺排名前几位也相对稳定下来，前七位分别是1919、中酒网、购酒网、酒仙网、也买酒、洋河旗舰店、百年泸州顶力专卖店、红之欣。其中洋河旗舰店成为屈指可数的进入前十名的厂家旗舰店。
清晨6:00，酒类电商平台第一轮补货到位，并投放了爆款，掀起一波销售小高潮，但新的战火在10：30分左右，被酒仙网投放659元53度飞天茅台而点燃，随后1919再度投放茅五“1111元特价组合”以及799元的茅台，中酒网似乎53度飞天茅台备货不足，但在页面上投放了649元43度茅台，竞争的意味明显。
10:51分，天猫销售数据突破300亿元，1919天猫旗舰店销售额突破5000万元。不过随着酒仙网大量投入659元53度飞天茅台，酒仙网在天猫旗舰店排名也不断上升，下午15:00，酒仙网超过中酒网进入第三名，可能存在备货不足问题的中酒网则下落到第四名。
微酒在酒仙网天津大仓获知，目前酒仙网方面储备了大量53度飞天茅台，还将瞄准今晚20:00开始的最后一波网购狂潮，而1919方面也在积极进行爆款的备货。
相比之下，中酒网和购酒网在茅台储备上不占优势，但二者开始主打水井坊等名酒产品，希望一次获得更大的流量红利。
值得一提的是，在10:00之前，酒仙网、中酒网的主战场主要在各自的官网主站，因此天猫与1919排名始终差距较大，但是从10:30开始投放低价53度飞天茅台，又推出了“茅五”1199元特价组合，随后酒仙网天猫平台开始起量，销售额也迅速提升。此前酒仙网平台上的三人炫等产品，在天猫上则销量平平。
显然，以53度飞天茅台和52度五粮液为拉流量的利器，在接下来的数个小时之内，酒类电商大战还将上演最后的疯狂。
疯狂背后输赢几何
从数据上来看，酒仙网在凌晨1:00左右宣布销售超过200万瓶，但没有公布具体的销售金额，到今日上午，酒仙网总计销售260多万瓶。而1919在今日上午接近11：00时销售额突破5000万元，其最终目标是希望破亿元大关。
中酒网、购酒网方面虽然没有公布具体的销售数据，但从1919的销售数据及热销指数推测，购酒网和中酒网截止15:00销售额达到3000万元或不成问题。但是在此前，就有电商平台的负责人表示，为了备战此次双11，几大电商平台总共可能砸下过亿元的费用。从回报来看，这已经是纯粹的一次“赔本赚吆喝”的生意。
值得一提的是本次几个旗舰店的表现，一个是洋河，有行业人士称，洋河本身对新媒体和电商重视程度较高，在网络价格管理方面也非常严格，所以此次洋河以海之蓝作为爆款产品，88元/瓶的价格几乎是全网最低价，作为洋河厂家的官方旗舰店，也不存在货源不足的问题，所以几乎这样一款产品为洋河带来了极高的人气，所以截止下午四点，洋河天猫旗舰店依然保持着酒类店铺前十的排名。
与洋河相比，其他酒类厂家的表现可谓平平，古井贡、郎酒、剑南春等旗舰店排名略微靠前，五粮液排名在10多位，而茅台的排名甚至在30多位。所以这一次电商大战，依然是酒类电商平台发起的，以低价爆款为主的一次“失血”大战。
从排名上来看，1919位居天猫店铺排行第一，超过了购酒网、酒仙网和中酒网几个电商平台，但是1919销售的产品大部分依然可能低于其出厂价，这些产品可以说卖得越多，亏得越多。
酒仙网在天猫一度落后的情况下，也拿出659元的飞天茅台爆款产品作为杀手锏，但这个产品大大低于出厂价，酒仙网暂且争回了排名，但从实际盈利情况看，也许也不乐观。
中酒网的销售中也是低价爆款产品占主导，所以中酒网虽然一度超过酒仙网排名第三，如果加上各项投入费用，此次双11要赚钱，应该很难。
微酒认为，任何商业都应该为自身和消费者带来价值，并可持续，至少从双11大战来看，1919、购酒网、酒仙网、中酒网、也买酒排在了酒类店铺前列，但是以不计成本投入的方式吸引流量和人气，是否能够持续。
而厂家，除了洋河、水井坊和郎酒之外，似乎都没有参战。由于此前与电商平台之间关于价格的争斗，厂家没有主动借双11的机会做推广，也未能与电商平台进行合作，在全民关注的网购狂欢节缺位，实际上也是在消费者面前的缺位，而洋河，无论是销量还是品牌知知名度、旗舰店推广、消费者的互动，都可以随着一次双11的推动而提升。
所以微酒始终认为，对于双11这样一个可利用的网络销售手段，厂家和商家均可以以达到自己目的的方式去参与，而不是或者低价赚流量，或者干脆缺席其中。
