进入年末，不少白酒品牌的年度销售任务已经完成在望，行业的整体向暖带来了优异的业绩表现，也让企业有了停货涨价的底气，越来越多的品牌加入到了停供的行列当中。日前，泸州老窖与古井贡酒接连发布通知，宣布旗下的泸州老窖老字号特曲、古井贡酒8年原浆等产品停止接受订单或者不再继续发货。
多家酒企龙头产品停货
11月7日，泸州老窖发布了《关于老字号特曲停货的通知》，决定“即日起，停止接收老字号特曲销售订单，并停止老字号特曲产品发货。”随后，另一家知名酒企古井贡酒也与11月11日发布了一份“关于年份原浆省内献礼版、省外古井贡酒5年原浆、全国古井贡酒8年原浆不再接受订单的通知”，声明自即日起对年份原浆省内献礼版、省外古5、全国古8停止新订单开票。
这已不是两家酒企年内第一次发表停货通知，今年9月26日，泸州老窖就曾宣布停止旗下的国窖1573经典装的订单接收机发货，同时不再接收收百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装销售订单，停止了百年泸州老窖30年、60年常规装产品发布。古井贡酒也在10月17日下发过关于省外市场年份原浆古5、古8四季度暂停供货的通知。
除了上述酒企的品牌之外，根据公开消息，洋河旗下的梦之蓝以及五粮液集团的水晶瓶五粮液均也均已宣布停止供货。
线上电商销售也被冷待
除了对线下渠道停供之外，也有酒企对线上电商渠道进行了限制。从刚刚过去的双11购物节也可以看出，不管是家电、服装还是食品，各行各业参与活动的产品数不胜数，但与这些行业一片和谐不同，酒类的消息却要少很多，尤其是以往被用来当作吸引流量利器的茅台，促销更是少之又少。
实际上，在双十一来临之前，茅台就发布了名为《关于“双十一”期间的温馨提示》的文件，强调2016年公司与酒仙网、中酒网、购酒网、我买网、1919网等电子商务平台没有业务合作关系。而在以往，电商渠道往往推出低价茅台，当做吸引顾客的招牌，多个电商平台都曾出现过700元以下的价格，今年随着行业的整体复苏，虽然茅台819元的出厂价未变，但零售价格却早已一飞冲天，不少地区茅台一批价就已经超过千元。这种情况下，为了避免市场价格体系受到冲击，茅台冷对电商渠道也就显得理所当然。年底或迎来新一轮涨价
在说明停止供货原因的时候，泸州老窖表示是为了进一步稳固老字号特曲价格体系，保障各经销客户及各渠道环节利润。古井贡酒也表示停供旨在实现控货、保价。而据了解，这些停止供货的产品被透露均已提前完成全年任务目标，因此有业内人士分析，酒企敢于停供的直接基础，还是来自于优异的市场表现，根据古井贡酒的财报，今年前三季度公司营业收入45.06亿元，同比增长12.25%;净利润5.82亿元，同比增长16.26%。其中三季度实现净利润1.5亿元，同比增长高达26.04%，在2016年实现营收、净利润双指标增长，综合业绩表现亮眼。
泸州老窖的财报也显示，上半年营业收入达42.7亿元，同比增长15.51%，净利润为11.12亿元，同比上升8.96%。其中高档酒表现尤其突出，上半年实现营收17.04亿元，而2015年全年高档酒营业收入才为15.42亿元。
在经历了近四年的低迷期后，白酒行业迎来复苏，因此在旺季来临之前宣布停货，既可以为经销商空出消化库存的时间，还可以通过控量、稳价、提价为第四季度行业旺季做充足准备，进一步巩固品牌价值，把好年底业绩大关。而随着春节旺季的临近，酒企的涨价接力愈发明显，白酒企业下一步的涨价已经箭在弦上。
