从诸多迹象表明，目前安徽、江苏、山西、河南、河北等“环山东”区域诸多酒业板块纷纷瞄准了山东酒业市场，展开了新一轮的市场布局及份额争夺战;
与以往不同的是，上一轮多是中低价位的竞争，这一轮，却是单瓶200元以上中高端价位段的竞争。
何谓200元尊严线!
就在一年之前，针对鲁酒品牌的结构升级、进而转化到整个白酒产业的结构升级，单瓶100元，还是一个提及率很高的数字，但行业和市场变化的太快，以至于让太多的人和企业甚至不敢相信：当前企业产品升级、核心价位段下限、已跃升到200元!
可以说，哪些鲁酒企业，在未来阶段，能领先于别的品牌、快速的打造出自己的单瓶200元以上的大单品，这个大单品的年销售额底线在5000万以上，谁就在行业率先越过了尊严线，谁才有尊严。
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环山东品牌纷东进!
1.古井
当前和今后一阶段，古井在山东核心布局200—300元价格带的古7、古8;
2018年9月前后，古井联合华糖云商，在山东核心区域运作了多场核心产品招商对接会，重点布局终端200元以上核心价位带;
有市场终端销售商提到：2018年度，低价位的光瓶“玻古”甚至是单瓶100元以内的中低价位产品基本或逐步退出市场。
2、口子窖
口子在山东有着较好的基础，也曾经于济南等市场创造了较大的销售奇迹。
在当前阶段，口子有迹象，在山东会在百元价格带经典大单品5年、10之上，继续寻求升级产品;
从近期企业出台的新策略会议上，口子提出了允许和激励安徽省内的大商到安徽省外“包省”，其中山东是口子安徽省内大商纷纷抢夺的强势“承包省”，济南和青岛是“被承包”后的首要布局市场;
3、迎驾
迎驾是安徽四家白酒上市公司之一;迎驾在山东近几年虽然表面没有太大的动作，但不代表没有深度布局。
2017、2018连续两年的“迎驾生态大会”，企业有意识花费重金邀请山东全省核心区域大商到企业参观、座谈，2017年底，迎驾还在青岛区域组织了声势浩大的品鉴会;
迎驾在毗邻山东的江苏徐州建有办事处，兼管山东市场开发，有迹象表明，迎驾在近期会有借力中高端洞藏系列撬开山东大市场的图谋。
4.今世缘
10月中旬，今世缘与鲁酒龙头企业景芝实现战略联合的消息，着实震动了行业。
有行业分析者认为，今世缘的这次与景芝联合，更重要的是看中了山东市场的挖掘潜力，毕竟洋河代表江苏酒业板块开了一个好头，每年有着几十亿元的销量。
近一个多月以来，今世缘将原山东一个大区，细分成了多个大区，选派企业高管兼管山东大区，选调江苏核心市场负责人到山东相应大区任职。今世缘在江苏市场的成功经验之一，就是中高端的培育和市场根基树立;在山东不缺中低端产品的大背景下，可以肯定，当前和今后，今世缘着重布局山东的产品也应该是中高端产品，200元是核心价格。
5. 豫酒
近几年来，虽然行业对豫酒板块的普遍评价是“雷声大、无雨点”，但2017年豫酒板块合力运作的“张弓宣言”、“低度浓香大会”，着实刺激了鲁酒板块一次;
2018年仰韶借力“陶香”相继亮剑次高端、高端，年销售数亿元的大单品市场根基十分牢固，宋河、宝丰等老名酒的继续“青春焕发”，杜康控股的结构升级，谁也不敢肯定，在2019年，豫酒会不会借力鲁西南的多年布局基础，开始向山东全省大规模渗透布局!
6. 汾酒
汾酒在山东的基础，一直相对平稳，美誉度较好，几乎从没有负面声音。
从2016年2017年初，企业发展模式和目标深度变革之后，山东市场开始更加重要。
2018年春节前夕，汾酒集团董事长李秋喜等高管团队，拜访省外市场的第一站，就选在了山东，分别到访了济南、淄博、泰安多地大商;
2018年4月28日，行走的汾酒，省外第一站，又来到了山东，坐标泉城广场，谭忠豹、常建伟、张琰光、李俊等汾酒高管悉数到场，彰显了企业对山东市场之倚重。
从市场布局看，百元价格带的竹叶青、200元价格带的老白汾、400元价格带的青花20依然是主力。
7. 衡水老白干
与豫酒正好相反，衡水老白干对于山东市场，历来是“雷声没有，雨点很大”，悄无声息中，老白干在山东每年的市场份额都十分可观，但坦白而言，以往这没多的份额，多数是低档酒。
当2018年上半年企业重金引入外脑将宣传诉求转换为“老白干、不上头”、及和鲁酒孔府家实现战略联合之后，昔日河北板城酒业主帅谭小林调任孔府家酒业董事张，老白干是否会借力中高端产品，在山东谋求更大动作，也给诸多行业人留足了想象空间。
对鲁酒当前“200元”尊严线的再思考
随着市场的发展和消费需求的升级，越来越多的鲁酒决策者已经认识到：终端200元已经是鲁酒必须要重视的价格带，这个价格带，不是高端价格带，而是尊严线，是生存线。
昔日的部分鲁酒领头羊企业，之所以会在这一轮的行业竞争中低调下去，核心原因，也是在此价格带没有快速的培育出一款年销售过亿元、甚至于5000万的大单品;
相反，这一轮发展中，一批年销售额只有几亿元的企业，日子过得却很红火，也是因为企业在200元价位段已经有了销售不错、利润不错的大单品，比方说，云门有“乳白云门陈酿”、百脉泉有“泉城壹号”等等。
在广大的鲁酒企业、特别是骨干鲁酒企业还在打造200元价位段大单品彷徨和无助的时候，环山东的外省酒业品牌，纷纷加码山东，挥师东进，可以说，对鲁酒板块是一个新挑战、新刺激，哪些鲁酒企业能过去这道坎，就考验相应品牌的智慧、效率和实战操作技能了!
