英国著名酒商之一Berry Bros & Rudd(BBR)的一位高级采购负责人认为，中国葡萄酒如果希望打开国际市场，酿酒商要对价格做出一定让步。
葡萄酒大师Jasper Morris近日刚刚结束了在宁夏的访问。他在接受DecanterChina.com采访时表示，尽管中国出产的高品质葡萄酒已达到国际水准，但在目前的发展阶段，高昂的零售价格使这些酒很难在国际市场上占据一席之地。据了解，多家知名酒庄的旗舰葡萄酒零售价格均超过人民币400元，约等于40英镑。
到发稿时为止，BBR网站上有产自中国的两款红葡萄酒和两款冰酒可供购买。这四款酒均由张裕酿造，单价在19英镑到39英镑之间(折合人民币190～390元)。此外，BBR网站上还列出了第三款冰酒——2010年份张裕黄金冰谷黑钻级冰酒，但这款酒目前显示为“缺货(out of stock)”。
2012年，英国连锁超市Waitrose曾经以9.99英镑的价格销售一款张裕蛇龙珠(佳美娜)葡萄酒。
这些商业举动显示了海外市场对中国葡萄酒的兴趣，但Morris认为中国酿酒商在制定价格时应更加务实。
“我不知道这些酒(在中国国内)的价格是否反映了成本，或者是否是为了吸引高端消费者的兴趣而订出高价。”作为BBR勃艮第部门总监的Morris接受DecanterChina.com采访时表示，“如果这些品质最高的葡萄酒能够以更具吸引力的价格出现在国际市场，其影响力应当会有更快的提升。”
伦敦葡萄酒进口商Middle Kingdom Wine Cellar负责人Kevin Gayle表示，2015年春节期间将发售一个全部为中国葡萄酒的产品系列，其中大部分价格将在10～30英镑之间。 “考虑到这些酒的品质和我们将这些葡萄酒进口到英国的过程中付出的努力，我认为这个价格还是很有竞争力的。”Gayle也表示他并不期待立刻取得盈利。
据总部设在巴黎的国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的数据显示，中国是世界第七大葡萄酒酿造国，2013年出产了约120万千升葡萄酒。然而海关数据显示，这些葡萄酒主要在中国国内出售，2013年中国葡萄酒出口量仅为1900千升。
