昨天(12月2日)威龙终于受IPO获批登陆A股市场，其保荐机构为第一创业摩根大通证券公司。这是酒类企业在证监会11月6日宣布重启IPO后迎来的首家通过IPO获批的酒类企业。威龙的上市，是A股市场上继张裕A、莫高股份、通葡股份、中葡股份、*ST广夏之后迎来的第6家葡萄酒企业。
根据威龙之前披露的招股说明书中所说，威龙将在上海证券交易所发行股数不超过5020万股，不低于发行后总股本的25%，股东发售股份不超过123万股。据悉，威龙本次计划募集资金金额为5.15亿元，其资金用途是1.8万亩有机酿酒葡萄种植、营销网络建设、偿还银行贷款和4万吨有机葡萄酒生产。从投资项目来看，威龙除了偿还其银行贷款外，资金主要还是用于原料生产种植和市场营销两个方面。
威龙的市场竞争力何在?
事实上，威龙的上市之路并不是一帆风顺。早在2012年，威龙就筹划在深交所上市，但因“申请文件不齐”被证监会“中止审查”。而今年5月威龙再次报送新版招股书，其对外披露了近年来的财务数据。2011年到2014年间，威龙实现年度营收分别为8.36亿、7.98亿、7.11亿、7.14亿，年度净利润分别为1.17亿元、8497.54万元、3541.07万元、3520.10万元。
威龙经过这一波三折终于登陆A股市场，那它的市场竞争力何在?
威龙葡萄酒的品牌宣传始终聚焦于“有机葡萄酒”，而这恰恰就是与其他品牌的不同之处，这也是其核心的竞争力。
所谓有机葡萄酒，其相比传统葡萄酒而言，其主要是不用农药、不施化肥、没有污染，是绿色环保产品。其有机葡萄一般也采用手工采摘、精选、天然发酵，最大程度的酿制，自然天成。
因此，有机葡萄酒往往与高端葡萄酒具有其一定的交集，而威龙葡萄酒在发展中一直倾注于此，从而赢得了与长城、张裕等葡萄酒争夺市场份额的根基，也因此在消费能力较高的浙江、甘肃和山东市场迅速打开了市场，赢得了较高的关注度。
威龙将冲击第二 国产葡萄酒或将迎来新三足鼎立局面
一直以来，国产葡萄酒呈现张裕、长城和王朝三足鼎立的局面。但今年8月，停牌长达两年接受内部调查的王朝酒业公布了具体原因，原来其被举报进行虚假交易，仅其中一项指控涉及金额就达4.3亿元，更由于王朝酒业高管频繁更迭、内部改革进展缓慢，业内人士普遍对其未来发展前景不看好。
值得一提的是，浙江市场曾是王朝葡萄酒的重要市场，但是由于其一系列改革未能达到预期的成效且企业政策又不断变动，造成了王朝葡萄酒在浙江市场的快速下滑，而威龙葡萄酒几乎接近接盘了王朝葡萄酒在浙江的市场份额。随着威龙上市融资后，将进一步增强资金实力，而其有望进一步加大浙江市场的投资。
张裕葡萄酒刚刚完成海外数宗并购，其通过国产酒和进口酒双管齐下齐头并进，其行业龙头地位几乎无可撼动，但长城葡萄酒则受到市场变化以及进口酒的双重冲击下，其糟糕业绩甚至曾影响到了中国食品的整体业绩。酒业咨询专家铁犁曾公开表示，威龙此次如能IPO成功，市值估计能达到60-90亿元之间。从其销售额看，威龙目前在国产葡萄酒生产企业中排名第三，如果上市将很快对长城带来威胁，因为威龙体制优势更为明显，假以时日冲击第二的机会很大。
而深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠认为，张裕和长城特殊地位和强大的实力，如果自己不犯错误，其他企业的确很难撼动其市场地位。王朝的未来无法预料，但可以肯定，不脱胎换骨难以再现辉煌并开创新局面。那么，威龙在原有的品牌格局中，通过上市成功，如果能有效地调整营销策略，重新进行升级与再造，迎来第二春，很可能和张裕、长城一起形成中国葡萄酒的“新三巨头”格局。他同时指出，威龙上市将会掀起国产葡萄酒企业上市热潮，不限于主板，更多的是创业板、新三板和国外的资本市场，而这个效应2016年将会凸显。
