12月4日,白酒行业资本市场一扫之前阴霾,迎来向好局面。截至当日收盘,老白干酒、五粮液、泸州老窖等涨幅居前,金种子酒涨幅更是达到10.9%,股市“喝酒”行情或将再起。
有业内人士认为,此次白酒股飘红,或与前一日刚刚下发的《中华人民共和国消费税法(征求意见稿)》不无关系。
12月3日晚间,财政部、国家税务总局联合下发了《中华人民共和国消费税法(征求意见稿)》。在 “征求意见稿”中,对于市场关心的白酒税率并未调整,也没有纳入后移征收改革试点,仍然延续之前再生产(进口)环节征税的政策,税率为20%加0.5元/500克(或者500毫升)。
“消费税所有相关内容中,市场最关注对白酒的影响,主要担忧在于税率的调整和征收从生产端后移至零售端。意见稿中白酒消费税率、征收环节均未变化,与现行制度一致,预计将解除市场的短期担忧,对白酒板块形成利好。”12月4日上午,中信证券在一份研报中如此写道。
两度“谈税色变”
事实上,在初传出消费税可能要改革至今不足两个月时间,此前,关于该话题的诸多猜测已多次引发白酒板块“谈税色变”。
10月初,国务院印发《实施更大规模减税降费后调整中央与地方收入划分改革推进方案》,方案提出“后移消费税征收环节并稳步下划地方,将部分在生产(进口)环节征收的现行消费税品目逐步后移至批发或零售环节征收。”不过,彼时该方案并未透露是否会将白酒行业纳入改革试点。
“如果此次调税影响到白酒行业,将产生‘高档酒转嫁,低档酒补贴’的结果,高档酒因为较强的溢价能力和品牌影响力,能够较容易实现把税率成本向消费端的转移,但中低档酒可能采取把手中的利润补贴给经销商和终端的措施,以维持市场份额。”对于市场普遍猜测白酒是消费税后移首当其冲的行业,华创证券曾在其研报中称。
Wind数据显示,在上述消息披露的次日,以贵州茅台为首的白酒股应声而跌,泸州老窖、五粮液、酒鬼酒、舍得酒业曾一度跌近3%。
无独有偶,11月29日,《第一财经》援引消息人士透露,消费税法征求意见稿有望在年底前公布。当日,白酒板块再次上演惨烈的下跌行情,贵州茅台收跌幅近4%,盘中曾一度跌逾5%,山西汾酒和古井贡酒跌幅也均超4.5%。
随着12月3日晚间消费税政策的落地,白酒加税的传闻不攻自破,12月4日开盘后,白酒股逆势上涨,特别是部分区域白酒表现强势。
一个多月前,在由中国酒业协会主办的第十四届酒博会上,中国酒业协会秘书长宋书玉曾公开表示,从整个产业来讲,如果白酒行业增收消费税后,将面临诸多问题,从产业布局、结构,以及产业自身的特点等方面,未来可能都需要做相应调整。
“我觉得白酒业无需思考增收消费税的问题,核心是把自己的事情做好,紧紧抓住品质升级的机会去提升。”宋书玉如是表述,近两年来,白酒市场进入了“不缺酒、长期缺好酒”的时代,在这种调整中,企业要紧握品质升级机会,主动调整,把品质放到第一位,酿出更好的酒,来满足消费者对美酒的需求。
提升品质是破局关键
上述说法或有迹可循。
在经历 “黄金十年”的巅峰,跨越长达5年深度调整的阵痛,白酒行业自2017年以来迎来破冰式复苏后,行业强者恒强的“马太效应”不断显现:在茅台、五粮液等白酒龙头企业继续保持快速增长的同时,中小型酒企发展却愈发艰难,一些企业甚至停产,而被市场所淘汰。
国家统计局数据显示,从企业数量来看,2018年底中国白酒行业规模以上酒企(收入2000万元以上)共1445 家,2019年5月以降至1175家。8月上旬,国盛证券曾在其研报中称,中小酒企和品牌酒企的处境可谓冰火两重天,一面是行业产能出清,中小企业入不敷出,一面是品牌酒企量价齐升,业绩连续三年高增长。
“在激烈的市场竞争中,品质是产品的根本。产品的定价权,关键在于消费者对品质的认可,对品牌价值的认同度。” 2019年8月,在郎酒品质研究院成立大会上,郎酒集团董事长汪俊林曾公开表述,行业竞争归根结底是品质的竞争。
坐落在赤水河畔二郎镇的郎酒,产品涵盖酱香、浓香、兼香三个香型,不过酱香型产品青花郎及红花郎是其营收主力,销售额大约占该公司2018年总营收的半壁江山。
事实上,在酱酒消费持续升温的背景下,在提升产品品质方面,同样深耕酱酒板块的中国贵酒集团也在有备而来。
据了解,该公司在高端酱酒战略布局上不遗余力,其核心品牌“贵十六代” 占据千元价格带,聚焦具有高端消费实力的新财智人群,日前中国贵酒集团已有中国标准酱酒体验店相继在上海、深圳等处落地,致力于在酱酒消费的品质体验上不断创新晋级。
有酒类行业专家认为,名酒时代,品牌是竞争的第一要素,各大酒企应提升品牌价值,打造差异化营销体系,譬如深耕转型品质体验等服务,仍会生发出巨大机会及生存空间。
