即将过去的2022年,是上海贵酒·军星高速发展的一年。白酒行业虽受新冠疫情影响,但白酒产业结构得到整体优化、市场活力仍在有序释放。在此大环境下,军辉浓香、军星酱香双品牌发展态势稳健良好,并迎来新的上升契机,上海贵酒·军星也得到了更多酒商的关注与认可,被视为新增量、新机遇。2022即将收官,2023军星已做足准备。上海贵酒·军星率先启动旺季营销工作,正奋力打好年底“收官战”、统筹谋划明年“开门红”,进一步为合作伙伴赋能、强化军旅文化白酒声量。
01、军辉浓香年度大单品,引爆贺岁档
春节将至,又到了一年中较为繁忙的时候,宴饮、礼赠等用酒需求也在持续增加。对于消费者来说,选择一款有品牌更有品质、有“面子”更有“里子”的好酒显得非常重要。上海贵酒·军星无疑是其中的优质选择。
在上海贵酒·军星旗下产品诸多选择中,回归“真纯粮”的军辉浓香系列颇为抢眼。军辉浓香精选上等高粱、小麦、大米、玉米、糯米五种粮食为原料,采用传统技艺和先进固态发酵而成,造就“窖香浓郁,绵甜净爽,甘冽醇美,饮后尤香”的口感特点。产品严格执行GB/T10781.1国家固态发酵白酒生产标准,在提升消费群体对纯粮固态酿造白酒认知的同时,也能满足消费群体对高品质的追求。
尤其,军辉系列下,军辉·5号酒,作为上海贵酒股份有限公司军星事业部围绕“真纯粮”重磅打造的浓香年度大单品,除了契合品牌集中化、消费升级等时代趋势外,更高度匹配了家宴、婚庆、送礼等场景。以军旅文化为支撑,以品质为生命,以创新为灵魂,军辉·5号酒在每一粒粮食到每一滴白酒的过程上做足了功夫,产品更稳定,品质更纯正,口感更舒适,全面展示了卓越的军旅文化白酒魅力,做到了老百姓真正买得起、喝得起的高品质真纯粮白酒,它注定是年货旺季的畅销品,更是越来越多消费者筹备年货的热门之选。
02、抢夺新春礼酒市场,营销、渠道双发力
产品之外,渠道与营销是上海贵酒·军星抢占春节旺季的又一发力点。今年全国糖酒会上,上海贵酒·军星不仅携双品牌全系产品隆重亮相,而且搭建了军旅文化特色显著的展区,品牌文化与产品概念的场景化展示让观众更深入地了解上海贵酒·军星的理念,提振酒商的信心。
春节旺季营销中,军星将进一步通过军旅文化白酒内涵普及、品牌宣传等进行线上传播,建立消费者对军辉、军星双品牌的认知。同时,市场层面基于精细化的市场培育与多元化的产品服务,让经销商收获客户的认同感和满意度,持续提升客户黏性。
为了让产品在区域市场大放异彩,上海贵酒·军星深挖产品定位,精准投放目标消费者,采用线上宣传与线下活动相结合的方式,形成多渠道、多形式的立体推广模式,而在线下,则重点通过品鉴会进行小圈层拓展、放大品牌声量。针对酒商需求,结合行业与市场变化,军星坚持共赢发展原则,推出一系列扶持酒商的政策,是急商之所急,想商之所想,更是军星以白酒新锐的品牌占位和品牌视野,自我突破的担当使命。
03、借力年礼市场,开启2023新篇章
新春贺岁酒一直是春节送礼的重要组成,而酒类扎堆的贺岁礼品也不再是简单的设计、营销等市场战术层面的问题,更是关系到品牌格调、文化、高度的重要命题。年度一次的抢春大战关乎各大酒企综合实力的较量,上海贵酒·军星通过对品牌多年的持续打造,赋予了军辉、军星全系产品更高的起点。
从年初开始,上海贵酒·军星便从打造军旅文化白酒新消费场景、拓展新消费空间、提升新势能等方面不断发力,并且取得了较好的成绩。即将到来的2023年,上海贵酒·军星更将以品牌为核、文化为翼、市场为要,持续放大品牌声量。一方面,坚持大单品策略,继续打造酒业超级大单品;另一方面,在市场布局上将以全国二线以下市场为主要根据地进行深耕和样板市场建设,同时布局河南、安徽、广东等地重点城市。
未来已来,我们有理由相信,借势春节旺季,在即将到来的2023年,坚持塑造产品、塑造品牌的上海贵酒·军星,将实现更高质量的发展、绽放新的芬芳。
